四月的菏澤，牡丹競相綻放，滿城彌漫著芬芳。4月13日，一場融合公益、文化、運動與幸運元素的盛典——樂透大派獎18周年慶活動暨頂呱刮“行大運”主題推廣活動，在菏澤曹州百花園盛大開啟。這場活動以牡丹為媒介、以公益為核心、以創(chuàng)新為助力，展現(xiàn)了體彩與城市文化深度融合的“場景消費”全新范式，為菏澤市民以及八方游客帶來了一場沉浸式的公益文化盛宴。

活動現(xiàn)場，舞蹈、川劇變臉、美猴王等精彩紛呈的節(jié)目依次上演，將傳統(tǒng)文化與體彩特色巧妙融合。在拍照打卡區(qū)設(shè)置了“拍照打卡框”，還有“樂小星”人偶與參與者互動合影。參與者只要將照片上傳至社交媒體，就能領(lǐng)取精美禮品或彩票，這一環(huán)節(jié)吸引了大批年輕人積極參與。作為活動的一大亮點，頂呱刮“行大運”即開票憑借最高100萬元獎金，吸引了眾多游客體驗，成為現(xiàn)場最受歡迎的互動項目。

牡丹為媒：體彩與城市IP共繪“國色”新畫卷

曹州百花園內(nèi)，體彩地推活動現(xiàn)場以百花園的牡丹花海為背景，圍繞樂透大派獎 18周年慶主題，設(shè)置了節(jié)目演藝區(qū)、產(chǎn)品銷售體驗區(qū)、互動打卡區(qū)等，打造出沉浸式體驗空間。游客在花香縈繞中，深切感受到體彩公益文化的獨特魅力，活動吸引了數(shù)百人次參與。牡丹文化與體彩公益的創(chuàng)新融合，不僅為游客留下了獨特的春日美好記憶，更實現(xiàn)了體彩品牌形象在美學層面的升級。

近年來，菏澤體彩深入挖掘本地文化特色，創(chuàng)新性地推出“體彩+牡丹”主題消費場景，已連續(xù)多年走進牡丹園開展“場景消費”活動。一方面，打造“體彩+牡丹”主題店，店面設(shè)計融入牡丹圖案，并搭配古風裝修風格，營造出“購彩如同賞花”的獨特體驗；另一方面，通過“牡丹花開季”等系列地推活動，將彩票銷售與文旅節(jié)慶有機結(jié)合，帶動了區(qū)域消費增長。數(shù)據(jù)顯示，截至4月13日，2025年菏澤已銷售體育彩票3.54億元，為社會籌集公益金8196萬余元。

公益為核：中國體育彩票的責任擔當

“公益體彩，來之于民，用之于民，每一張彩票都是一份愛心的傳遞！”活動現(xiàn)場，主持人用堅定有力的聲音傳遞著體彩的公益初心。自1994年發(fā)行以來，中國體育彩票累計籌集公益金超9000億元，廣泛應(yīng)用于全民健身、奧運爭光、教育助學、鄉(xiāng)村振興等諸多領(lǐng)域。在菏澤，體彩公益金支持修建了全市的全民健身廣場、社區(qū)健身廣場、鄉(xiāng)村學校體育設(shè)施，還助力群眾體育等大型活動的舉辦，切實做到了“來之于民、用之于民”。

此次超級大樂透18周年派獎活動，更是拿出8.8億元進行大派獎回饋購彩者，所有獎級均參與派獎，單期單票滿18元即可參與?；顒蝇F(xiàn)場，市民王先生手持剛購買的18元套餐票表示：“既能自選號碼，為生活增添一份幸運，又能為公益事業(yè)貢獻一份力量，這種‘幸運+責任’的雙重體驗讓人心里特別踏實?！?/p>

菏澤體彩始終將責任銘記于心，積極踐行公益行動?，F(xiàn)場張貼擺放了“測測你的購彩風格”二維碼，吸引了眾多參與者。大家在輕松愉快的氛圍中，對自己的購彩心態(tài)有了更深入的了解。同時，現(xiàn)場發(fā)放了“未成年購彩風險”“購彩五知道”等宣傳單頁，開展未成年禁止購彩宣傳活動，進一步強化了體彩的社會責任感。

創(chuàng)新為翼：渠道升級與“體彩+”模式破圈

在菏澤體彩的創(chuàng)新實踐進程中，“體彩+”模式成為推動渠道升級與實現(xiàn)破圈發(fā)展的關(guān)鍵動力。近年來，菏澤體彩通過場景化、年輕化、數(shù)字化“三化”策略，融合地方特色文化與便民服務(wù)，打造出獨具特色的主題店，創(chuàng)新性地實施“千店千面”工程，為購彩者提供了更為豐富多樣的體驗。例如，在牡丹區(qū)建成“體彩+牡丹”主題店，在鄆城建成“體彩+水滸”主題店，在社區(qū)打造各類“體彩+”主題店，借助文化賦能提升購彩體驗。這些創(chuàng)新舉措不僅優(yōu)化了購彩體驗，還賦予體彩店新的功能，使其成為公益與便民服務(wù)的融合體。

在2023、2024年“體彩 +”項目大賽中，菏澤體彩憑借這些創(chuàng)新項目獲得省、總局中心的高度認可，多個項目獲佳績。這些榮譽不僅是對菏澤體彩創(chuàng)新精神的肯定，也激勵著其在公益與便民服務(wù)領(lǐng)域持續(xù)探索前行。

“體彩+”模式的不斷深化，不僅推動了傳統(tǒng)渠道的轉(zhuǎn)型升級，還讓公益的觸角延伸至文旅、商業(yè)、鄉(xiāng)村振興等領(lǐng)域，充分展現(xiàn)出體育彩票在社會責任履行和創(chuàng)新發(fā)展方面的多元價值。通過這些創(chuàng)新舉措，“體彩+”模式不僅豐富了體彩的公益內(nèi)涵，還為社會公益事業(yè)注入新的活力，為提振消費貢獻了體彩力量。

牡丹傾城，體彩連心。這場在百花園盛大舉行的派獎盛宴，既是幸運與公益的完美結(jié)合，也是體彩創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的生動寫照。未來，菏澤體彩將持續(xù)深化“體彩+牡丹”戰(zhàn)略，探索與牡丹產(chǎn)業(yè)鏈的深度合作，以花為媒，共同描繪體彩與城市 IP的“國色”新畫卷。在公益與創(chuàng)新的雙輪驅(qū)動下，菏澤體彩將繼續(xù)書寫溫暖而有力的公益篇章，為城市發(fā)展注入更多活力與溫情。

張運峰