菏澤是“中國牡丹之都”，4月進入賞花期，迎來全國各地的游客，也迎來蓬勃的“牡丹經(jīng)濟”。近日，在菏澤市委網(wǎng)信辦、菏澤市商務(wù)局的指導下，抖音生活服務(wù)聯(lián)合字節(jié)跳動公益，在山東落地“寶藏菏澤”“山里DOU是好風光”活動，助力商家抖音經(jīng)營，激發(fā)當?shù)卮喝障M。
4月1日至6月30日，活動通過特色套餐組品、流量支持、億級曝光宣推、達人種草等舉措，為菏澤本地生活商家打造線上經(jīng)營平臺，為用戶奉上優(yōu)質(zhì)的春日牡丹消費選擇。此外，“寶藏濰坊”“山里DOU是好風光”也在濰坊落地，結(jié)合非遺風箏、國際風箏會、菜博會等落地系列舉措，推動特色商品上線抖音，助力濰坊春日經(jīng)濟。
商家上商品，旅游促消費
結(jié)合菏澤文旅特色，活動組織全市商家開展“短視頻+直播+產(chǎn)品銷售”的線上經(jīng)營推廣活動：鼓勵菏澤本地商家（酒旅、餐飲、休閑娛樂）上線“牡丹花會”相關(guān)的特色套餐商品；免費補貼本地商家開展直播銷售、短視頻宣推。
本地商家參與“寶藏菏澤”活動線上經(jīng)營推廣培訓
為了激發(fā)鄉(xiāng)村文旅的“內(nèi)生力”，4月3日活動在菏澤落地培訓會，針對鄉(xiāng)村文旅商家開展數(shù)字新媒體、服務(wù)能力提升培訓，提升商家的內(nèi)容創(chuàng)作、直播帶貨、數(shù)據(jù)分析等技能，實現(xiàn)線上經(jīng)營能力躍遷。150人出席了培訓會，并在后續(xù)于抖音上線41個“菏澤牡丹節(jié)”特色品。同時，活動開通本地商家入駐抖音綠色通道，鼓勵更多商家通過抖音經(jīng)營，實現(xiàn)線上交易與盈利。
活動助力當?shù)亍澳档そ?jīng)濟”進一步蓬勃發(fā)展。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，4月1日至15日，菏澤圍繞牡丹節(jié)上線特色商品41個，交易超1300萬元。菏澤抖音團購銷售額同比增長超100%，訂單量同比增長96%。參與活動的曹州牡丹園，抖音銷售額突破740萬，牡丹花會期間，每三個游客就有一個通過抖音購買。
挖掘小城特色，打造地域名片
活動在抖音APP上線主會場，聚合商家套餐與商品。商家參與活動，可以獲得“寶藏菏澤”商品標簽。用戶搜索“寶藏菏澤”，進入話題頁面，點擊話題banner即可進入主會場，選購豐富的春日牡丹套餐?；顒舆€有專屬話題頁面，商家、用戶帶話題發(fā)布短視頻，即可分享春日好物和探店體驗，共同助力菏澤春日“牡丹經(jīng)濟”。
曹州牡丹園游客如織
活動邀請抖音優(yōu)質(zhì)內(nèi)容達人，通過牡丹漢服變裝等特色內(nèi)容，帶動線下打卡與消費。例如，@潘姥姥、@幻想家japaul、@沂蒙二姐、@李小丹體驗官 等山東特色抖音創(chuàng)作者到曹州牡丹園打卡，號召全國網(wǎng)友前來旅游?；顒油皆诓苤菽档@設(shè)置游客打卡點，吸引用戶關(guān)注與消費。
除了牡丹，菏澤也是歷史文化名城、民間藝術(shù)之鄉(xiāng)。活動專門定制“菏澤特色線路”，串聯(lián)城市“吃喝玩樂”場景，為用戶種草“本地寶藏好去處”。通過激勵商家開啟直播與短視頻經(jīng)營、眾多達人內(nèi)容種草等方式，活動旨在挖掘當?shù)馗鄽v史、文化、美食特色，鼓勵用戶舉起手機記錄菏澤風情，吸引更多用戶到菏澤，進一步打響城市文旅名片，促進本地吃、住、行、娛消費。
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