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央視網(wǎng)消息：從今年春節(jié)檔以來，電影市場(chǎng)持續(xù)火爆，不但一二線城市的電影院里人潮涌動(dòng)，三四線城市以及縣域電影院里也是熱鬧非凡。如今，三四線以下城市電影票房已經(jīng)成為我國(guó)電影票房的重要來源。

在江西省撫州市臨川區(qū)某影城，周末晚間黃金檔的上座率超過七成。春節(jié)期間，單日最高接待突破2000人次。今年春節(jié)期間，浙江蘭溪馬澗鎮(zhèn)上的首家鄉(xiāng)村集鎮(zhèn)院線影院正式對(duì)外營(yíng)業(yè)，周邊的村民們?cè)诩议T口就能享受視聽盛宴。

在遼寧省沈陽(yáng)市法庫(kù)縣一家大型商場(chǎng)內(nèi)的影城里，記者看到，即便是在春節(jié)檔結(jié)束以后，觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的觀影熱度依然不減，影城的上座率也依然保持在較高水平。據(jù)介紹，今年以來，遼寧省縣級(jí)以下影院票房收入和觀影人次均較去年同期增長(zhǎng)超過三成。

數(shù)據(jù)顯示，近年來隨著三四線城市、縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，三四線城市和縣城電影院的票房占比在全國(guó)電影票房占比中呈現(xiàn)持續(xù)增加的趨勢(shì)。電影平臺(tái)市場(chǎng)分析師表示，2025年春節(jié)檔三四線城市票房占比超過58%，與去年基本持平。從近10年春節(jié)檔城市線票房占比來看，三四線城市票房占比整體呈上升趨勢(shì)，基層電影消費(fèi)潛力被持續(xù)釋放。今年春節(jié)檔，《熊出沒》和《唐探1900》是相對(duì)更下沉的兩部影片，三四線城市票房占比累計(jì)都超過了60%，而《哪吒之魔童鬧?！返娜木€票房占比也超過了市場(chǎng)均值。

升級(jí)設(shè)施與服務(wù) 小縣城也可念好影視經(jīng)

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近年來，我國(guó)縣域文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，其中縣域影院憑借硬件設(shè)施的迭代升級(jí)和服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化，為縣城以及鄉(xiāng)村居民帶來了全新的觀影體驗(yàn)。

近年來，不少縣域電影院為了吸引更多觀眾走進(jìn)電影院，都對(duì)硬件設(shè)施進(jìn)行了迭代升級(jí)。浙江蘭溪馬澗鎮(zhèn)的這家鄉(xiāng)村集鎮(zhèn)院線影院，共有4個(gè)影廳、266個(gè)座位，先進(jìn)專業(yè)的放映設(shè)備、寬大清晰的電影屏幕，令影城開業(yè)以來就吸引了大量觀眾前去觀影。

在江西，不少縣域電影院引入了沉浸式音效、巨幕廳、舞臺(tái)燈效設(shè)備等技術(shù)，同時(shí)依托網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)縣域影院排片與票房的科學(xué)化決策，針對(duì)不同人群開通情侶廳、兒童廳等，極大提升了觀眾的觀影體驗(yàn)。

除了硬件的迭代升級(jí)，不少縣域影城還推出了豐富有趣的互動(dòng)體驗(yàn)。在沈陽(yáng)法庫(kù)縣某影城的檢票口前，憨態(tài)可掬的“結(jié)界獸”角色扮演吸引了眾多小朋友和家長(zhǎng)的目光，這是影城為了宣傳國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒2》特別設(shè)置的。此外，國(guó)產(chǎn)片宣傳的打卡拍照區(qū)、現(xiàn)場(chǎng)陳列的展架和立牌，都吸引了不少觀影群眾。

“電影+”充分釋放縣域消費(fèi)潛力

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縣域電影院的發(fā)展不但激發(fā)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的觀影熱情，同時(shí)，還通過各種聯(lián)動(dòng)策略促進(jìn)了影院周邊消費(fèi)的增長(zhǎng)，充分釋放了縣域消費(fèi)潛能。

如今的電影院里，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售區(qū)吸引著不少觀眾在觀影之余前來選購(gòu)。除了與家人朋友一起觀影，共同分享電影帶來的歡樂與感動(dòng)，在觀影前后，觀影者們也往往會(huì)選擇在周邊的餐館、商店進(jìn)行消費(fèi)，從而帶動(dòng)了餐飲、零售等行業(yè)的發(fā)展。為促進(jìn)消費(fèi)，不少影城還與周邊商家合作推出“觀影+消費(fèi)”聯(lián)動(dòng)策略。比如，觀眾憑電影票根可在相關(guān)餐館享受特色菜品打折、贈(zèng)送等優(yōu)惠，進(jìn)一步激發(fā)觀眾的觀影熱情。