2024巨量引擎微短劇行業(yè)大會現(xiàn)場。

從2023年開始，微短劇逐漸成為最火爆、最引人注目的娛樂形式，《逃出大英博物館》《二十九》《我是名角兒》等微短劇紛紛破圈，引發(fā)業(yè)內(nèi)矚目。4月19日，2024巨量引擎微短劇行業(yè)大會在北京召開，大會以“劇勢共生 創(chuàng)新增長”為主題，深入洞察微短劇的未來發(fā)展?jié)摿?，?qiáng)調(diào)短劇以內(nèi)容為王的發(fā)展核心，共同探討推動短劇內(nèi)容出圈的全域經(jīng)營模式，多方位解讀了短劇未來布局的新方向。此外，本次大會重點(diǎn)關(guān)注微短劇生態(tài)發(fā)展，點(diǎn)眾科技董事長陳瑞卿和麥芽傳媒董事長何云長深入探討了打造共生增長、開放包容的微短劇行業(yè)生態(tài)的路徑。

打造高品質(zhì)微短劇，滿足用戶多元文化娛樂需求

大眾日益多元的文化需求，驅(qū)動了微短劇的發(fā)展與增長?！?023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，當(dāng)前微短劇用戶數(shù)量已經(jīng)超5億，其中包含一大部分未被電影、長劇集覆蓋的新人群。抖音的發(fā)展數(shù)據(jù)驗(yàn)證了這個(gè)市場的巨大空間：2023年抖音有600部微短劇播放量破億，其中破10億的超過12部。

如何在市場急需的情況下做好微短劇？抖音給出的解法有三個(gè)方向。第一，做好內(nèi)容。在當(dāng)下各類政策指導(dǎo)下，微短劇行業(yè)快速走上轉(zhuǎn)型升級的道路，呈現(xiàn)出高質(zhì)量發(fā)展的趨勢。作為助推微短劇行業(yè)發(fā)展的重要引擎，抖音將從創(chuàng)作扶持、檔期運(yùn)營、劇場打造三大方向，助力好內(nèi)容的持續(xù)涌現(xiàn)：抖音推出精品微短劇“辰星計(jì)劃”，以聯(lián)合出品和聯(lián)合運(yùn)營兩種模式，面向全行業(yè)提供專項(xiàng)激勵(lì)；針對暑期檔、春節(jié)檔等節(jié)日節(jié)點(diǎn)，進(jìn)行檔期化運(yùn)營和分發(fā)，培養(yǎng)用戶追劇習(xí)慣；布局劇場模式，深耕劇場IP，打造垂直標(biāo)桿性作品，滿足當(dāng)下更豐富細(xì)分的內(nèi)容消費(fèi)需求。

第二，做好產(chǎn)品。目前微短劇進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營階段，打造全域經(jīng)營鏈路，觸達(dá)用戶、延長劇目生命周期，實(shí)現(xiàn)長效經(jīng)營，是其發(fā)展的必由之路。巨量引擎正以全域協(xié)同方式挖掘微短劇賽道的增量潛力：廣告產(chǎn)品提效，從人工機(jī)械化基建到系統(tǒng)自動化調(diào)優(yōu)，通過素材生成自動化 轉(zhuǎn)化優(yōu)化自動化 投放平臺自動化，實(shí)現(xiàn)提效率、穩(wěn)效果、強(qiáng)跑量的廣告模式；豐富營銷模式，打通內(nèi)外部流量，多鏈路、多場景助力短劇內(nèi)容價(jià)值進(jìn)一步釋放；拓展經(jīng)營模式，通過多種商業(yè)模式，助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸達(dá)更多不同消費(fèi)習(xí)慣的興趣用戶。

第三，做好經(jīng)營。抖音在做好產(chǎn)品建設(shè)的基礎(chǔ)上，調(diào)優(yōu)短劇生態(tài)健康發(fā)展，根據(jù)行業(yè)不同發(fā)展階段提供差異化的解決方案，幫助行業(yè)健康發(fā)展，通過確保內(nèi)容安全、促進(jìn)分發(fā)增長，維護(hù)用戶體驗(yàn)等舉措助力短劇生態(tài)持續(xù)向好。

“中國好故事很多”，“微短劇 ”拓寬題材方向

在各方協(xié)同產(chǎn)出微短劇精品內(nèi)容，共建健康生態(tài)的同時(shí)，市場上出現(xiàn)了“互動微短劇”、“微短劇 ”等創(chuàng)新題材方向的探索。對此，點(diǎn)眾科技董事長陳瑞卿和麥芽傳媒董事長何云長在大會上分享了各自在微短劇行業(yè)上的戰(zhàn)略布局，探討了微短劇行業(yè)發(fā)展的新模式。

陳瑞卿表示2024年點(diǎn)眾將加強(qiáng)精品投入、推進(jìn)內(nèi)容的強(qiáng)力合規(guī)，重點(diǎn)布局“微短劇 文旅”、“微短劇 品牌”等新業(yè)務(wù)，微短劇還可與軍旅、醫(yī)療、教育等領(lǐng)域結(jié)合，成為文化、內(nèi)容載體，用微短劇去講故事，用故事承載文化，用文化帶動經(jīng)濟(jì)。他表示，“有關(guān)傳統(tǒng)內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目做出來后，更會講故事，做的內(nèi)容更有戲劇性，跟情緒價(jià)值或者流量密碼結(jié)合起來，我相信它會進(jìn)入2.0，會在用戶破圈，到達(dá)新的高度。中國好故事太多了，能做多大，全憑我們自身是不是真的為行業(yè)賦能。比如我們的爸爸媽媽，是不去電影院的，給他們創(chuàng)造更多好作品，讓他們感到快樂、開心；給年輕人帶來思想性、文學(xué)性的東西，微短劇是完全能做到的?！?/p>

何云長則從MCN入局微短劇的角度出發(fā)，表明微短劇為MCN機(jī)構(gòu)的內(nèi)容創(chuàng)作帶來了新機(jī)遇。未來機(jī)構(gòu)將在賬號IP、人的IP、劇的IP相互賦能的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)下，構(gòu)建適合內(nèi)容創(chuàng)作的文化體系，推動團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作力迭代升級。也會在微短劇 為機(jī)構(gòu)帶來內(nèi)容增量和跨界融合發(fā)展的新空間下，推動內(nèi)容創(chuàng)作發(fā)展出更大的可能性，“讓小程序劇、微短劇內(nèi)容更豐滿，結(jié)構(gòu)化更完整，觸達(dá)的人群更多。再加上內(nèi)容出海，短劇出海，助力中國文化走向世界?！保ㄎ?佟娜）