在菏澤這座魅力之城，每年春暖花開之際，吸引著無數(shù)游客前來共賞國色天香的牡丹盛宴；打卡老城曹州，沉浸式體驗菏澤的文化魅力；曹縣漢服、單縣羊肉湯引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展浪潮；各式各樣的文創(chuàng)產(chǎn)品如曹州面人、東明糧畫等驚艷出彩……

2024年，我市堅持以文塑旅、以旅彰文，做足融合文章，塑強特色品牌，不斷推動文化旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。

創(chuàng)新融合

激發(fā)文旅發(fā)展新活力

每年四月中旬，菏澤國際牡丹文化旅游節(jié)如期而至，全城沉浸在一片花海的狂歡之中。曹州牡丹園、百花園、古今園等10余處牡丹園區(qū)各具特色，匯聚了上千種牡丹品種，置身其中，將被那雍容華貴的牡丹深深震撼；與牡丹相關(guān)的面塑、雕塑、書畫、剪紙、服飾等文創(chuàng)產(chǎn)品在傳承與創(chuàng)新中煥發(fā)出勃勃生機，深受游客喜愛。

我市聚力擦亮“牡丹之都 花樣菏澤”旅游品牌，今年牡丹節(jié)期間，組織了42項主題活動，創(chuàng)新推出漢服游園、非遺展演、定點演藝等活動，線上線下推介火爆全網(wǎng)。菏澤躋身全國十大熱門賞花城市，“牡丹之都、花樣菏澤”影響力日益凸顯。

夜幕降臨，華燈初上。古色古香的老城曹州吸引了眾多游客前來打卡，這座集商業(yè)、旅游、文化、安養(yǎng)、城市森林為一體的高端社區(qū)，不僅還原了老菏澤城的過去，更成為人們了解曹州、認識菏澤的一個重要窗口。在這里，游客們可以品嘗地道的美食、欣賞精美的古建筑、體驗豐富的娛樂活動，感受菏澤文化的獨特魅力。

“這里的街景很有特色，走在其中，仿佛是在品味著這座城市的文化底蘊?！眮碜詽鷮幍挠慰蛷埿駯|說，“第一次來菏澤，這里的熱情好客給我留下了很深的印象，以后會推薦更多朋友來游玩?！?/p>

現(xiàn)如今，曹州牡丹園、老城曹州、水滸好漢城、浮龍湖等景區(qū)已成為菏澤文化旅游的靚麗名片。為進一步創(chuàng)新融合發(fā)展，我市積極推動實施“景區(qū)煥新行動”，實行“一景區(qū)一方案”，引導景區(qū)增設(shè)非遺手造、美食等特色文化元素，鼓勵景區(qū)注重吸收當?shù)匚幕O(shè)計體驗性、參與性強的旅游產(chǎn)品，營造出了濃厚文化氛圍，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展增添了新活力。

文化為媒

澎湃產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能

今年牡丹節(jié)期間，頭戴牡丹簪花、身著馬面裙，成為我市各旅游景區(qū)打卡新搭配。馬面裙的爆火再度將曹縣漢服送上“熱搜”榜。在曹縣，已形成完整的漢服產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋原創(chuàng)研發(fā)、設(shè)計制作、版權(quán)保護等多個環(huán)節(jié)，并呈現(xiàn)迭代升級、裂變發(fā)展的勢頭，迅速搶占全國漢服銷售五成以上市場，逐漸壯大成為“中國原創(chuàng)漢服生產(chǎn)之都”。依托“山東手造”走進意大利展示推介等活動，曹縣漢服還成功登上國際舞臺，在多個國家成立青少年漢服社，向世界展示中華服飾之美、文化之美。

目前，曹縣現(xiàn)有漢服上下游企業(yè)2500余家，漢服從業(yè)者接近10萬人，產(chǎn)業(yè)集群化程度高，在多地景區(qū)市場占有率可觀。

在單縣，一碗熱氣騰騰、香氣四溢的羊肉湯，不僅是味蕾的盛宴，更承載著單縣人民的深情厚誼和歷史文化的沉淀。近年來，單縣圍繞“一碗湯”，做大做強青山羊及其湯食相關(guān)產(chǎn)業(yè)，投資建設(shè)了“單養(yǎng)千秋”羊肉湯文化產(chǎn)業(yè)園，保種育種、智慧養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工、冷鏈物流、餐飲連鎖、文化旅游“六位一體”的產(chǎn)業(yè)布局已形成，有力推動了單縣羊肉湯產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

文化在產(chǎn)業(yè)形成與發(fā)展中扮演著至關(guān)重要的角色，它不僅是產(chǎn)業(yè)靈魂的源泉，更是推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、塑造品牌形象和增強市場競爭力的核心要素。近年來，我市積極探索文化與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新路徑，努力打造曹縣漢服、單縣羊肉湯、巨野工筆牡丹畫、鄄城魯錦等具有地方特色的產(chǎn)業(yè)品牌，為經(jīng)濟社會發(fā)展注入了新動能。

匠心獨運

文創(chuàng)產(chǎn)品綻放新魅力

在我市的各大活動現(xiàn)場與風景秀麗的景區(qū)之中，總能輕而易舉地發(fā)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的獨特身影，它們?nèi)缤坏懒聋惖娘L景線，無處不在地彰顯著這座城市的文化魅力。

曹州面人代表性傳承人李斌，出身于魯西新區(qū)馬嶺崗鎮(zhèn)穆李村面塑世家，他專注面塑創(chuàng)作近十年，不斷在傳承中創(chuàng)新，同時也一直致力于面塑的推廣?！岸嗄陙恚乙恢狈e極參與市里組織的各項活動，面塑越來越受大家喜愛。”李斌說，非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的成功可以促進文化與經(jīng)濟形成良性互動，進而形成一種可持續(xù)的發(fā)展模式，使文化遺產(chǎn)可以在現(xiàn)代化進程中綻放新魅力。

在東明縣武勝橋鎮(zhèn)糧畫工作室，東明糧畫傳承人韓國瑞正在耐心教學徒制作糧畫作品。據(jù)了解，糧畫是使用五谷雜糧、草籽、菜籽等顆粒，經(jīng)過防腐防蟲處理后，運用構(gòu)圖、線條、色彩等造型手法創(chuàng)作而成。近年來，韓國瑞先后在意大利米蘭世博會、上合組織青島峰會、儒商大會等重大活動上展演糧畫技藝，并出訪歐美、東南亞等地區(qū)，使東明糧畫藝術(shù)享譽海內(nèi)外。

像曹州面人、東明糧畫一樣，出彩的還有牡丹刻瓷、曹州堆繡等非遺文創(chuàng)產(chǎn)品。近年來，菏澤的文創(chuàng)產(chǎn)品屢屢引發(fā)關(guān)注，為城市的文化繁榮注入了無限活力，讓菏澤的文化名片更加閃耀奪目。

文與旅相伴，旅因文而興。未來，菏澤將以開放的姿態(tài)、務(wù)實的作風、創(chuàng)新的精神，奮力譜寫文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新篇章。

記者 黃啟峰