提起服裝新品發(fā)布，你會想起上海、廣州，還是米蘭、巴黎？秋冬交替，第二屆曹縣漢服文化節(jié)暨2024秋冬款新品發(fā)布會，將于10月25日至27日在e裳小鎮(zhèn)·曹縣數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園舉行。

“依托‘好客山東·好品山東’2024韓國推介、‘山東手造’走進意大利展示推介、‘中韓建交30周年紀念大典’等活動，曹縣漢服成功登上國際舞臺，在英、法、新西蘭等10余個國家成立青少年漢服社，向世界展示中華服飾之美、文化之美，增強中華文明傳播力、影響力，彰顯和激發(fā)文化自信、民族自信?！?0月21日，在上述活動的新聞發(fā)布會上，曹縣縣委常委、宣傳部長王倩自豪地說。

一襲華裳走天下，曹縣漢服在國內(nèi)外重大場合頻頻“出圈”。近日，2024大阪中秋明月節(jié)“好客山東 好品山東”推介活動在日本大阪市舉行，活動現(xiàn)場，曹縣漢服受到觀眾的廣泛關(guān)注，大家紛紛駐足欣賞。悠久的歷史淵源、獨特的制作工藝和豐富的文化內(nèi)涵，讓不少參觀者為之折服。

曹縣漢服亮相國外受追捧 圖源大美曹縣

“10條馬面裙有8條來自曹縣。”曹縣漢服協(xié)會會長胡春青說，曹縣漢服“出圈”并非偶然，而是日積月累的結(jié)果。最初，曹縣為古裝影視劇做演出服，經(jīng)過多年積累，具備了完整的服飾產(chǎn)業(yè)鏈，所以在漢服爆火的時候能跟上市場的風(fēng)口，迅速就市場需求作出反應(yīng)。胡春青的說法有一系列數(shù)據(jù)的支撐：曹縣現(xiàn)有漢服上下游企業(yè)2524家，網(wǎng)店14718個，印花機1139臺、繡花機3868臺，漢服從業(yè)者接近10萬人，已經(jīng)做到了5公里以內(nèi)的產(chǎn)業(yè)集群化，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條和品牌孵化體系。2018年，曹縣電商服飾企業(yè)乘“國潮風(fēng)”興起之勢，開始零星生產(chǎn)漢服并觸網(wǎng)銷售；隨著古裝影視劇和短視頻對漢服文化的宣傳，2019年曹縣漢服生產(chǎn)規(guī)模得以持續(xù)增長。2023年，文旅市場升溫，休閑經(jīng)濟膨脹，加速了曹縣漢服產(chǎn)業(yè)的“井噴式”發(fā)展，全年漢服銷售額達到72.15億。2024年新春伊始，馬面裙的爆火再度將曹縣漢服送上“熱搜”榜。

精美的馬面裙 本報記者攝

春江水暖鴨先知。最先敏銳把握住漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展商機的永遠是“圈內(nèi)”人士。“我在電商行業(yè)擁有多年經(jīng)驗，今年目睹眾多企業(yè)利用曹縣漢服產(chǎn)業(yè)鏈的完善優(yōu)勢，迅速組建漢服團隊并實現(xiàn)跨行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。受此啟發(fā)，我們于9月份成立了漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司?！鄙綎|漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資有限公司總經(jīng)理李衛(wèi)華說，“依托曹縣漢服產(chǎn)業(yè)的集群優(yōu)勢，我們通過投資、管理、咨詢等多維度服務(wù)，構(gòu)建了多元化的服務(wù)架構(gòu)和創(chuàng)新前瞻的經(jīng)營理念?！崩钚l(wèi)華介紹，其主營業(yè)務(wù)包括設(shè)立漢服體驗館和選品中心，提供沉浸式的漢服體驗服務(wù)和精選產(chǎn)品銷售。還與老街、古鎮(zhèn)、景區(qū)合作，打造沉浸式的漢服文化體驗空間，開創(chuàng)可全國復(fù)制的漢服體驗運營新模式。此外，他們還致力于漢服的研發(fā)設(shè)計、品牌孵化和品牌打造，承接各類漢服相關(guān)的演藝活動、培訓(xùn)課程、展覽展示，豐富漢服文化的傳播渠道。我們提供供應(yīng)鏈集中采購、金融解決方案等，助力漢服產(chǎn)業(yè)生態(tài)的健康運行，并構(gòu)建漢服產(chǎn)業(yè)數(shù)字化平臺，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的智能互聯(lián)與資源共享。

曹縣漢服走進北京大學(xué) 圖源青春菏澤

在國內(nèi)推廣方面，曹縣漢服走進中國人民大學(xué)、北京師范大學(xué)、清華大學(xué)等知名高校，通過一系列展示和活動，極大地提升了曹縣漢服在高校學(xué)生中的影響力和認知度。此外，曹縣還舉辦了多場校企合作活動，與高校進行產(chǎn)學(xué)研對接，共同推動漢服產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和進步。

在景區(qū)合作方面，曹縣成功舉辦了以“著我華裳游齊魯”為主題的洽談交流會，與多個知名景區(qū)簽訂了合作協(xié)議，進一步推動了漢服文化在景區(qū)的普及和應(yīng)用。

目前，曹縣已形成集原創(chuàng)研發(fā)、設(shè)計制作、版權(quán)保護、裁剪打版、繡花印花、輔料輔具、展演展示、網(wǎng)絡(luò)營銷、售后服務(wù)等完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并呈現(xiàn)出迭代升級、裂變發(fā)展的勢頭。迅速搶占了全國漢服銷售五成以上的市場，曹縣逐漸壯大成為“中國原創(chuàng)漢服生產(chǎn)之都”。

值得注意的是，曹縣漢服特色產(chǎn)業(yè)集群成功入選2024年度山東省中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群名單，進一步鞏固了其在原創(chuàng)漢服產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)先地位。曹縣還被評為全國電商領(lǐng)跑縣，為全國首批，全省唯一，這將為漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新的契機和動力。