第A5版：熱點(diǎn)/特別報(bào)道

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• 鄞州共享調(diào)解室高效化解老小區(qū)漏水問(wèn)題

• 迎接新變革，城市網(wǎng)媒如何進(jìn)階

與會(huì)嘉賓參觀寧波舟山港。（許天長(zhǎng) 攝）

“新內(nèi)容/新場(chǎng)景”主題沙龍現(xiàn)場(chǎng)。（徐誠(chéng) 攝）

與會(huì)嘉賓參觀東錢(qián)湖畔的院士中心。（徐誠(chéng) 攝）

與會(huì)嘉賓參觀永新光學(xué)。（許天長(zhǎng) 攝）

見(jiàn)習(xí)記者 趙 煜

波瀾壯闊二十載，數(shù)字轉(zhuǎn)型正蝶變。

主流媒體系統(tǒng)性變革浪潮奔涌而來(lái)，面對(duì)“迎接新變革”這道新考題，城市網(wǎng)盟如何迎頭趕上，破風(fēng)逐浪？

11月26日，城市網(wǎng)盟攜手20年“迎接新變革”發(fā)展大會(huì)正式開(kāi)幕。來(lái)自全國(guó)各地的百余名城市網(wǎng)媒負(fù)責(zé)人齊聚寧波，從新內(nèi)容、新場(chǎng)景、新技術(shù)、新引擎等方面，碰撞思想、交流經(jīng)驗(yàn)、互通有無(wú)，共同探索城市網(wǎng)媒的進(jìn)階之路。

內(nèi)容建設(shè)為根本

城市網(wǎng)媒邁入信息社會(huì)的新時(shí)代，城市傳播有了新內(nèi)容、新平臺(tái)、新工具，徹底改變了新聞生產(chǎn)、加工、制作和傳播方式。伴隨著技術(shù)的日新月異，傳統(tǒng)媒體定位也在改變，再造流程、再造產(chǎn)品、再造媒體，太多的“新事”正在發(fā)生。但也總有一些道理沒(méi)有改變，那就是所有與會(huì)專家一再重申的：內(nèi)容始終為王。

以打磨精品產(chǎn)品、做好國(guó)際傳播為抓手，天津津云新媒體集團(tuán)副總經(jīng)理齊閆明確提出“以內(nèi)容建設(shè)為根本”。截至目前，51家海外華文媒體簽約入駐津云，推出《“洋主播”話天津》等優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，以外國(guó)人的視角和語(yǔ)言向全世界推介天津。尤其是今年成功舉辦第十七屆“漢語(yǔ)橋”世界中學(xué)生中文比賽和第四屆“漢語(yǔ)橋”世界小學(xué)生中文秀總決賽暨頒獎(jiǎng)儀式，來(lái)自100多個(gè)國(guó)家的300多名中小學(xué)生齊聚天津，中央級(jí)媒體及全國(guó)近百家省級(jí)媒體的微博、網(wǎng)站、客戶端等首頁(yè)首屏推送，超百家海外媒體平臺(tái)發(fā)布報(bào)道，以文化交流為切口，搭建了一個(gè)讓全世界了解天津、了解中國(guó)的窗口。

以專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容為立身之本，伴隨著信息流動(dòng)從單向傳輸升級(jí)為雙向互動(dòng)，“從群眾中來(lái)，再到群眾中去”的“網(wǎng)上群眾路線”成為內(nèi)容升級(jí)的一大竅門(mén)。

洛陽(yáng)市“85%的網(wǎng)上訴求來(lái)自洛陽(yáng)網(wǎng)”，洛陽(yáng)網(wǎng)總經(jīng)理、總編輯劉宏波表示，“百姓呼聲”是洛陽(yáng)市重要的網(wǎng)上問(wèn)政平臺(tái)，對(duì)于網(wǎng)民提交的建議類(lèi)、咨詢類(lèi)信息，各單位會(huì)及時(shí)進(jìn)行反饋，洛陽(yáng)網(wǎng)也會(huì)積極安排記者采寫(xiě)新聞，并通過(guò)抖音號(hào)、視頻號(hào)、快手號(hào)進(jìn)行發(fā)布，及時(shí)回應(yīng)民眾關(guān)切，成為老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)且愛(ài)讀愿讀的好新聞。

無(wú)獨(dú)有偶?！拔覀儼l(fā)動(dòng)100多名記者、超20萬(wàn)名志愿者，一年解決了近26000件群眾‘心事’。”貴陽(yáng)網(wǎng)總編輯干江沄說(shuō)，貴陽(yáng)市打造了兩“心”相悅業(yè)務(wù)中臺(tái)，架起政府與市民的“連心橋”。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，城市傳播迎來(lái)全新變革，但內(nèi)容為王的原則始終未變。打造精品，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與用戶的深度互動(dòng)；拓展國(guó)際傳播，講好中國(guó)故事，讓新聞產(chǎn)品煥發(fā)生命力和影響力。

人工智能再深入

年初Sora的橫空出世，以及人工智能大模型的層出不窮，AI作為新質(zhì)生產(chǎn)力影響著各行各業(yè)，也為媒體變革打開(kāi)一片“新藍(lán)?！?。

從文生圖到圖生視頻，從腳本創(chuàng)作到深度融合主題報(bào)道，AI已經(jīng)成為媒體生態(tài)體系的重要組成部分。

杭報(bào)集團(tuán)杭州網(wǎng)的“新質(zhì)AI媒”系統(tǒng)的豐富實(shí)踐吸引了諸多與會(huì)者的目光。杭報(bào)集團(tuán)黨委委員、副總編輯，杭州網(wǎng)董事長(zhǎng)、總編輯嚴(yán)勤給大家進(jìn)行了細(xì)致入微的分享。在內(nèi)容生產(chǎn)上，杭州網(wǎng)利用AI技術(shù)，圍繞京杭大運(yùn)河申遺成功10周年推出了《運(yùn)河“拾”光》融媒體報(bào)道，既有融合古裝國(guó)風(fēng)、運(yùn)河歷史和賽博朋克元素的短視頻，又有“手繪 AI”產(chǎn)品、AI海報(bào)與明信片等創(chuàng)新內(nèi)容，極大豐富了報(bào)道形式。在新中國(guó)成立75周年的主題報(bào)道中，利用AI技術(shù)為海報(bào)配文、生成穿越故事，增強(qiáng)宣傳效果。在數(shù)字人技術(shù)演進(jìn)與落地應(yīng)用方面，杭州網(wǎng)把智能體智能交互能力與數(shù)字人相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)數(shù)字人智能化實(shí)時(shí)交互，在一年內(nèi)進(jìn)行了5次迭代，開(kāi)發(fā)了文本聊天數(shù)字人、語(yǔ)音數(shù)字人、3D數(shù)字人、真人視頻數(shù)字人、智能導(dǎo)引機(jī)器人等多種形態(tài)的數(shù)字人，初步形成了比較完整的以智能體為內(nèi)核的數(shù)字人矩陣，應(yīng)用于新聞播報(bào)、直播帶貨等多個(gè)場(chǎng)景的定制化需求，吸引用戶目光，并實(shí)現(xiàn)對(duì)外產(chǎn)品輸出。

佛山新聞網(wǎng)總編輯黃義仲介紹，佛山結(jié)合城市傳播場(chǎng)景，成功打造“行通濟(jì)”元宇宙，積極探索區(qū)塊鏈等沉浸式交互新技術(shù)，重構(gòu)城市傳播新場(chǎng)景。順應(yīng)智能互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，他們利用人工智能技術(shù)開(kāi)展“AI ”全場(chǎng)景應(yīng)用開(kāi)發(fā)，推出“飛鴻AI”應(yīng)用服務(wù)開(kāi)發(fā)平臺(tái)，在智能創(chuàng)作、虛實(shí)交互、數(shù)智人等領(lǐng)域推出沉浸式、交互式內(nèi)容產(chǎn)品，為用戶創(chuàng)造全新傳播體驗(yàn)，也為商業(yè)開(kāi)發(fā)提供新的場(chǎng)景。

有技術(shù)是基礎(chǔ)，會(huì)講故事才是王道。

哈爾濱新聞網(wǎng)總裁王滌塵向與會(huì)者還原了“爾濱”爆火的始末，運(yùn)用數(shù)字化敘事助力城市品牌提升，利用VR等先進(jìn)手段打造哈爾濱永不落幕的冰雪童話。今年年初，全景制作團(tuán)隊(duì)對(duì)哈爾濱市冬季經(jīng)典冰雪體驗(yàn)項(xiàng)目進(jìn)行全方位素材采集，拍攝近萬(wàn)張高精度圖片，攝制5套超高清百億像素全景圖、167張2億像素全景圖及26處冰雪3D模型，生產(chǎn)出創(chuàng)意融媒產(chǎn)品《激情迎亞冬，冰雪暖世界——2024百億像素VR冰雪盛宴》，為用戶帶來(lái)VR沉浸式體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)足不出戶賞冰玩雪。

技術(shù)的全方位滲透，讓“全員AI”不再是一句口號(hào)。這句話，也被名城蘇州網(wǎng)總編輯李修利和杭州網(wǎng)總經(jīng)理鄭漢不約而同提起，這或許正是新聞行業(yè)最真實(shí)的寫(xiě)照?！靶录夹g(shù)，要解決生產(chǎn)端和用戶端的問(wèn)題，生產(chǎn)端要體現(xiàn)生產(chǎn)力的提升，就是讓AI在新聞產(chǎn)品生產(chǎn)、海報(bào)設(shè)計(jì)、數(shù)字人開(kāi)發(fā)等方面實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量和質(zhì)量的革命性變化；用戶端要體現(xiàn)用戶體驗(yàn)的優(yōu)化，就是在采編、經(jīng)營(yíng)等方面進(jìn)行更友好的場(chǎng)景應(yīng)用。我們已經(jīng)成立了AI戰(zhàn)隊(duì)，打造全員AI概念?！编崫h介紹，在統(tǒng)一的數(shù)字化平臺(tái)之上，各個(gè)生產(chǎn)單元里的每個(gè)人都能應(yīng)用人工智能，將其深入內(nèi)容生產(chǎn)流程的方方面面，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

技術(shù)浪潮撲面而來(lái)，新聞媒體究竟如何應(yīng)對(duì)，怎樣才是正確的打開(kāi)方式？正如膠東在線總編輯殷守龍所說(shuō)：“現(xiàn)在的Al就像曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)，我們可能暫時(shí)無(wú)法完全明晰其具體應(yīng)用，但我們共同走在探索的路上?！?/p>

融合跨界謀發(fā)展

“能力是逼出來(lái)的，市場(chǎng)是闖出來(lái)的，地位是干出來(lái)的。越是艱難的時(shí)候，就越要相信自己?！蹦暇埢⒕W(wǎng)總經(jīng)理朱妮用上個(gè)月在2024年中國(guó)城市網(wǎng)盟“CEO圓桌薈”上的總結(jié)，引出了城市媒體的經(jīng)營(yíng)之困，更讓我們看到了各家媒體大顯神通的嘗鮮之法。

微短劇白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年6月，我國(guó)微短劇用戶規(guī)模達(dá)5.76億，占整體網(wǎng)民的52.4%，朱妮帶來(lái)了短劇賽道的探索實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。龍虎網(wǎng)選擇了用戶端變現(xiàn)的豎屏微短劇模式，根據(jù)觀眾喜好來(lái)定制內(nèi)容，而非傳統(tǒng)的內(nèi)容創(chuàng)作后再尋找觀眾。在劇本創(chuàng)作初期，投流團(tuán)隊(duì)就深度參與，并在此基礎(chǔ)上，以“精品思維”為導(dǎo)向，在服化道、畫(huà)面、配音上皆達(dá)到高標(biāo)準(zhǔn)，探索“精品化”創(chuàng)作。

倒推一步，短劇的前身正是網(wǎng)文。寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)甬派傳媒頻道總監(jiān)王路介紹了“入局”網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)的最新情況。甬派成功舉辦多項(xiàng)全國(guó)性的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大賽，吸引眾多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)愛(ài)好者參與。其中總獎(jiǎng)金高達(dá)100萬(wàn)元的天e網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大賽，得到了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)、中國(guó)作家協(xié)會(huì)等權(quán)威機(jī)構(gòu)支持，總點(diǎn)擊量突破8000萬(wàn)次，打出了知名度。獲獎(jiǎng)作品《少數(shù)派情感報(bào)告》《風(fēng)箏人》和參賽作品《螳螂》等通過(guò)甬派的推薦與影視企業(yè)達(dá)成簽約意向。目前，甬派已匯聚1000多名作者，上傳了超5000萬(wàn)字的原創(chuàng)小說(shuō)，成為全國(guó)第一個(gè)副省級(jí)黨報(bào)建立的公益性本土原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)平臺(tái)。

文化消費(fèi)之外，電商也成為必爭(zhēng)之地，津云構(gòu)建海河MCN機(jī)制，匯聚60名主播與1000余名簽約達(dá)人，粉絲總量突破8000萬(wàn)人；同時(shí)成立電商事業(yè)部，與107家老字號(hào)深度合作，通過(guò)直播帶貨等形式，讓傳統(tǒng)品牌煥發(fā)新生。此外，還在線下成功舉辦大學(xué)生音樂(lè)節(jié)、天津市房交會(huì)、“你好，天津”網(wǎng)絡(luò)短視頻大賽等活動(dòng)，探索新媒體與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合，為城市發(fā)展注入更多活力。

“展望未來(lái)，我們有理由相信，以20年的豐富積累為基礎(chǔ)，中國(guó)城市網(wǎng)媒將繼續(xù)書(shū)寫(xiě)輝煌的篇章。”這是中國(guó)城市新聞網(wǎng)媒聯(lián)盟會(huì)長(zhǎng)胡寶祥寫(xiě)在紀(jì)念冊(cè)序言的最后一句話，也將成為網(wǎng)媒聯(lián)盟下一個(gè)20年的開(kāi)篇之序。