每年四月，菏澤的牡丹便如約綻放，千年花城的盛景吸引著全球目光。

2025年世界牡丹大會(huì) 第34屆菏澤國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)將于4月8日開幕，這座以花聞名的城市早已蓄勢(shì)待發(fā)。從交通樞紐到街頭巷尾，從舌尖美味到文化符號(hào)，菏澤以“牡丹+”為紐帶，將城市肌理與文旅服務(wù)深度融合，展現(xiàn)出一座城市對(duì)八方游客的極致誠(chéng)意。

暖心護(hù)航柔性治理 織就安全出行網(wǎng)

為應(yīng)對(duì)賞花客流高峰，菏澤以“繡花功夫”強(qiáng)化出行保障。曹州牡丹園東門等關(guān)鍵路段，一座過街天橋拔地而起，以“空中走廊”實(shí)現(xiàn)人車分流，牡丹天橋連接安心出行的花海。

針對(duì)外地游客可能因路況不熟產(chǎn)生的交通問題，交警部門推出“首違不罰”柔性執(zhí)法——對(duì)參會(huì)、旅游車輛首次輕微違法以教育勸導(dǎo)替代處罰，并在主要路口增設(shè)“牡丹指引崗”，提供即時(shí)導(dǎo)航服務(wù)。與此同時(shí)，全市啟動(dòng)道路提質(zhì)工程，對(duì)長(zhǎng)城路“截彎取直”改造，方便市民游客游園賞花，并采用夜間錯(cuò)峰施工模式最大限度減少交通干擾。這些舉措被市民稱為“帶溫度的城市運(yùn)維”，既守住了安全底線，又以包容姿態(tài)消解了游客的“陌生焦慮”，讓“詩(shī)與遠(yuǎn)方”始終與安心同行。

細(xì)節(jié)之美 城市空間變身牡丹文化展廳

漫步菏澤街頭，“牡丹美學(xué)”已悄然滲透進(jìn)公共生活的毛細(xì)血管。過街天橋采用流線型設(shè)計(jì)，其形態(tài)呼應(yīng)花瓣舒展的自然姿態(tài)。紅綠燈被賦予牡丹造型，連道路兩側(cè)的宣傳道旗也以水墨牡丹為底紋，隨風(fēng)輕揚(yáng)間暗香浮動(dòng)。

更令人稱道的是，菏澤將“牡丹命名權(quán)”賦予地標(biāo)建筑，如牡丹機(jī)場(chǎng)、牡丹廣場(chǎng)、牡丹大酒店、牡丹書房等，構(gòu)建起立體的城市文化坐標(biāo)。這種將地域文化符號(hào)植入公共空間的做法，既塑造了獨(dú)特的城市辨識(shí)度，也讓游客在移步換景中沉浸式感受牡丹文化的浸潤(rùn)。

舌尖上的牡丹 從味覺記憶到產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

菏澤對(duì)牡丹的詮釋早已突破觀賞邊界。牡丹冰淇淋以牡丹花為造型，淡粉色的雪糕如牡丹一樣雍容華貴，必將成為社交媒體上的“顏值擔(dān)當(dāng)”。

牡丹冰淇淋

牡丹宴則融合魯菜精髓，以“花開富貴”“國(guó)色天香”等創(chuàng)意菜式演繹飲食美學(xué)；而牡丹花蕊茶、牡丹籽油等深加工產(chǎn)品，更將一朵花的產(chǎn)業(yè)鏈延伸至大健康領(lǐng)域。菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)50萬人，2024年實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值130億元，這種“以花興業(yè)”的實(shí)踐，讓傳統(tǒng)文化IP轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)增量。

牡丹花蕊茶

牡丹宴

智慧服務(wù) 全鏈條保障提升旅游體驗(yàn)

面對(duì)預(yù)期中的客流高峰，菏澤的迎客舉措凸顯精細(xì)化思維。交通方面，除在火車站、機(jī)場(chǎng)等交通場(chǎng)站等旅客集中的重點(diǎn)公共場(chǎng)所設(shè)置牡丹主題景觀小品外，菏澤公交推出將全市7縣3區(qū)的標(biāo)志性景區(qū)景點(diǎn)，按照“一縣區(qū)一方案‘牡丹+’”的形式將公交車變成流動(dòng)的宣傳牌。

除此之外，還將增開火車站—曹州牡丹園東門—中國(guó)牡丹園，義烏小商品市場(chǎng)—曹州牡丹園東門，西客站—古今園—百花園—曹州牡丹園西門等三條賞花專線。還將圍繞老城曹州、大劇院等人員密集場(chǎng)所，增開夜間游覽專線或定時(shí)班線，為市民、游客提供出行便利。

布設(shè)智慧導(dǎo)覽小程序、智能交互一體機(jī)，實(shí)現(xiàn)“一圖游園、一鍵觸達(dá)”。就曹州牡丹園東南門、東北門區(qū)域，車位從135個(gè)增至287個(gè)；標(biāo)準(zhǔn)化改造衛(wèi)生間，新增5條專用排污管道保障環(huán)境衛(wèi)生。這種“硬基建”與“軟服務(wù)”的雙重升級(jí)，讓游客從“抵達(dá)那一刻”便感受到賓至如歸。

全民參與 一座城市的集體熱情

菏澤的迎客姿態(tài)更是一場(chǎng)全民動(dòng)員。商家門口LED屏滾動(dòng)播放“牡丹之都?xì)g迎您”“讓世界愛上菏澤牡丹”等宣傳語。這種城市主人翁意識(shí)的表現(xiàn)，構(gòu)建起溫暖的情感聯(lián)結(jié)。

3月24日，菏澤市文化和旅游局發(fā)出《“為菏而來，人人有澤”——致廣大市民和文旅從業(yè)者的倡議書》，倡議廣大市民作為牡丹盛會(huì)的東道主，每位菏澤人都將化身為城市代言人，一言一行皆為城市名片。全市上下將攜手共繪“花開迎客至，禮待八方賓”的動(dòng)人圖景，以牡丹為媒，以文明作禮，共同譜寫“中國(guó)牡丹之都”的好客樂章。

以花為媒 菏澤模式的啟示

從“賞花經(jīng)濟(jì)”到“牡丹生態(tài)圈”，菏澤的實(shí)踐為文旅融合提供了新范式。其成功不僅在于挖掘地域文化獨(dú)特性，更在于以系統(tǒng)思維構(gòu)建“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡娜珗?chǎng)景體驗(yàn)，將短期節(jié)會(huì)轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)效IP。這朵千年牡丹綻放的，終將是文化自信與城市發(fā)展的并蒂之花。

這個(gè)春天，菏澤正以滿城芳菲為請(qǐng)柬，邀世界共赴一場(chǎng)穿越古今的牡丹之約。當(dāng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代城市運(yùn)營(yíng)理念碰撞交融，這座“中國(guó)牡丹之都”的綻放，注定不止于春天。

這個(gè)四月，來菏澤，逛春天！

遇見花樣菏澤！