本報評論員

春意漸濃，轉(zhuǎn)眼間，2025菏澤牡丹節(jié)會即將啟幕。這場以花為媒、連接世界的盛會，既是傳承千年的文化盛宴，更是城市能級躍升的嶄新舞臺。

大到景區(qū)提升改造，小到公廁維護管理，連日來，菏澤開展了一系列細致有力的籌備工作。這些工作的背后，是菏澤“努力把本屆牡丹節(jié)會辦成一場提振信心、促進發(fā)展、惠及群眾的高水平文旅盛會”的信心和決心。

年年歲歲花相似，歲歲年年節(jié)不同。從1992年4月成功舉辦首屆菏澤國際牡丹花會，這場文旅盛會已走過三十三個春秋。時至今日，菏澤人對辦好牡丹節(jié)會的熱情不減反增。三十三載芳菲背后，菏澤以一次次守正創(chuàng)新的表達，不斷賦予牡丹節(jié)會新的內(nèi)涵。

一

牡丹節(jié)會，無論形式如何創(chuàng)新，牡丹一直是其核心。

早些年，沒有高鐵、機場的菏澤，之所以能源源不斷地吸引四海賓朋參與牡丹節(jié)會，靠的就是那一園園象征富貴吉祥的牡丹花。大家懷揣著激動的心情，只想一睹芳華。

1500多年來，世世代代菏澤人民種花愛花、崇花敬花，百姓種花“動以頃計”“若菜蔬然”，自古就有“曹州牡丹甲天下”的美譽。隨著現(xiàn)代催花、鮮切花、品種選育、無土栽培、太空育種等科學技術(shù)的成功應用，菏澤牡丹打開了更為廣闊的發(fā)展天地，“中國牡丹之都”的品牌影響力也越來越大。

現(xiàn)在的菏澤，牡丹名園星羅棋布，牡丹元素俯拾即是，牡丹產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，牡丹文化沁入血脈，已經(jīng)發(fā)展成為世界上面積最大、品種最多的牡丹生產(chǎn)、出口、觀賞基地。

牡丹渾身都是寶，是為數(shù)不多的全株可用的花類植物，具有很高的實用價值和藝術(shù)價值，被《本草綱目》記載為“天地之精”。近年來，我市深挖牡丹資源，培育出牡丹企業(yè)120余家、科研機構(gòu)20所，研發(fā)深加工產(chǎn)品260多種，形成了從種植觀賞，到食品、保健品、化妝品加工，再到工筆畫、魯錦、刺繡等文創(chuàng)藝術(shù)的全產(chǎn)業(yè)鏈條。

菏澤人深知，菏澤牡丹，是中國的牡丹，更是世界的牡丹。牡丹節(jié)會期間，我市積極發(fā)揚共享精神，始終堅持把最美的牡丹帶給世界。每次節(jié)會，我市都會邀請海內(nèi)外關(guān)心支持牡丹事業(yè)發(fā)展的各界人士、專家學者和知名企業(yè)家，共同觀賞、共同傳遞牡丹之美。

在2024世界牡丹大會——牡丹化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇上，來自國內(nèi)美妝行業(yè)的知名專家、學者齊聚一堂，共譜牡丹“華章”，共話“美麗經(jīng)濟”。會上，菏澤有關(guān)企業(yè)負責人分享了在牡丹美妝系列產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)中的經(jīng)驗，為大家攜手發(fā)展牡丹經(jīng)濟、做好牡丹文章、促進“美麗經(jīng)濟”持久綻放，提供了新思路、貢獻了新智慧、帶來了新啟迪。

歷史上，牡丹由中國傳入法國、荷蘭、日本等20多個國家和地區(qū)；近年來，多次作為國禮贈送友好國家，工筆牡丹畫更是先后亮相多個重大外交場合，書寫了“牡丹外交”的佳話。我們相信，“和而不同、美美與共”的牡丹，一定可以乘著牡丹節(jié)會之東風，成為海內(nèi)外朋友合作交流的美麗“特使”。

二

辦好牡丹節(jié)會，對菏澤意味著什么？

首先，一場成功的節(jié)會，是向外展示與推介自我的窗口。

大型節(jié)會天然具有廣泛參與性和強大聚媒性。數(shù)據(jù)顯示，去年牡丹節(jié)會，在總結(jié)以往辦會經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，狠抓策劃、優(yōu)服務(wù)、廣推介，全市接待游客總量突破167萬人次，菏澤躋身全國10大熱門賞花城市、居第2位，上榜新京報“網(wǎng)紅城市”潛力榜50強，城市美譽度不斷提升。

這兩年，菏澤把“世界眼光”納入牡丹節(jié)會的籌備目標之中，體現(xiàn)出打造對外開放新高地的決心。在辦好牡丹節(jié)會的同時，我市將節(jié)會宣傳與文化旅游宣傳有機結(jié)合，城市實力、自然景觀、人文歷史等，也得到對外充分展示?？梢哉f，這是一次帶流量、宣傳城市形象的好機會。

其次，一場成功的節(jié)會，也是城市自我提升的過程。

在節(jié)會籌辦過程中，除了必需的景區(qū)提升建設(shè)外，還有不少投資用在城市基礎(chǔ)設(shè)施的更新上。日前，位于曹州牡丹園東門北側(cè)的人民路首座人行天橋成功合龍。天橋建成后，將有效緩解人民路沿線交通壓力，保障行人過街安全，為市民提供更加便捷、安全的出行環(huán)境。城市翻新帶來的不只是面貌的改變，更是市民生活品質(zhì)的改變。

此外，一場成功的節(jié)會，對提振消費也有巨大推動作用。

這兩年，國內(nèi)文旅市場持續(xù)升溫，全國各地爭相“放大招”，從淄博燒烤到貴州“村超”再到哈爾濱走紅，多個城市文旅相繼“出圈”，取得了可觀的綜合效益。當前，文旅風口正盛，根據(jù)有關(guān)機構(gòu)調(diào)查研究，旅游是未來預期增加消費預算最高的品類，群眾對旅游的消費支出預期較高。

日前召開的全市提振消費工作大會指出，旅游消費具有很強的綜合性和帶動性，要以牡丹節(jié)會為牽引，依托曹州牡丹園、老城曹州、水滸好漢城等景區(qū)街區(qū)，辦好燈光秀、創(chuàng)意集市、特色演藝等活動，培育“曹州老街”夜經(jīng)濟品牌，打造“賞花+演藝+夜游”等沉浸式消費場，積極發(fā)展“演出經(jīng)濟”“電競經(jīng)濟”“賽事經(jīng)濟”，培育一批新的文娛消費熱點。

地因花而名，花因地而榮。以牡丹聞名的菏澤，正值青春綻放的花樣年華。作為山東省最年輕的地級市，菏澤擁有顯著的后發(fā)優(yōu)勢和難得的發(fā)展機遇。我們相信，在牡丹節(jié)會的助推下，菏澤定能演繹出更加絢麗的新時代高質(zhì)量發(fā)展華章。

三

當然，牡丹節(jié)會帶給菏澤的，無論是節(jié)會經(jīng)濟帶來的短期收益，還是城市升級帶來的長期效益，最終要靠廣大市民的感受來評判。

比如參與感。在家門口舉辦一場高水平的文旅賽事，誰都不想錯過，也滿懷著期待。

去年，在一些高速路口、景區(qū)門口，志愿者們積極行動起來，或為游客引路，或給游客介紹菏澤特色，增強來菏賞花游客的游玩體驗，受到了一致好評。為進一步激發(fā)廣大市民參與節(jié)會的積極性，日前，我市又面向社會開展了“菏澤牡丹節(jié)會”人民意見建議專題征集活動，號召大家為菏澤牡丹節(jié)會獻計獻策、貢獻智慧和力量。通過互動，市民與牡丹節(jié)會的關(guān)聯(lián)度不斷強化，參與感、幸福感油然而生。

比如愉悅感。愉悅感更多的是心理狀態(tài)的體現(xiàn)，簡單說，就是精神得到滿足后的快樂。

去年的節(jié)會期間，我市精心組織42項主題活動，創(chuàng)新推出漢服游園、非遺展示、民俗演繹等文旅項目，“牡丹簪花+曹縣漢服”燃爆各大景區(qū)，涼拌、清蒸、油炸牡丹吃出新花樣，極大豐富了牡丹節(jié)會的內(nèi)涵和外延。愉悅感，或許就來自于一場精彩的文藝演出，一次牡丹園里散步遛娃時的花香撲鼻……

種種感覺的綜合，最終指向的是市民的幸福感。舉辦牡丹節(jié)會，是一道關(guān)乎經(jīng)濟、社會、民生的論述題，考驗著城市的綜合實力，但這每一道題目的最終落腳點，還是在于讓群眾受益。

今天的牡丹，沐浴著新時代的陽光，絢麗多彩的花朵越開越艷；今天的菏澤，在習近平新時代中國特色社會主義思想的科學指引下，高質(zhì)量發(fā)展的道路越走越寬。我們熱切期盼，更多朋友關(guān)注牡丹、發(fā)展牡丹，了解菏澤、選擇菏澤，共同創(chuàng)造高質(zhì)量發(fā)展的無限可能。

暖陽下，不少牡丹花苞已爭相爬上枝頭。聽，它們在春風搖曳中發(fā)出了歡快的聲響。