人均電影消費回升至109元，你貢獻(xiàn)了多少？
日前，國家電影局公布2023年中國電影行業(yè)重要指標(biāo)：全年電影票房為549.15億元。其中，國產(chǎn)影片票房為460.05億元，占比為83.77%；2023年票房過億元影片共73部，其中國產(chǎn)影片50部，票房排名前10位均為國產(chǎn)影片。
核心數(shù)據(jù)回升 國產(chǎn)影片票房成績亮眼
記者從江蘇省電影局獲悉，2023年江蘇電影票房產(chǎn)出為51.68億元，全國占比9.4%；觀影人次1.24億，全國占比9.6%。另外，江蘇制片企業(yè)領(lǐng)銜出品影片共有15部定檔上映，3部票房過億，其中《封神》第一部、《八角籠中》位列2023年度票房榜第五、六名。
據(jù)統(tǒng)計，2023年票房相比過去三年大幅上漲七成、恢復(fù)至2017年水平，人次上漲六成，人均觀影頻次升至2.58次，預(yù)估全年城市院線觀影總?cè)藬?shù)再度突破5億大關(guān)。
人均電影消費重新升至百元線以上。2023年全國放映規(guī)模超過2019年歷史最高水平，場均人次近四年首度回升。全年平均票價維穩(wěn)，熱門檔期片方下調(diào)發(fā)行結(jié)算價下限主動改變策略，2024元旦檔影片集體下調(diào)發(fā)行結(jié)算價。根據(jù)觀影總?cè)藬?shù)預(yù)估，中國電影市場人均電影消費回升至109元。
上游供給復(fù)蘇，國產(chǎn)電影持續(xù)占據(jù)5/6份額。備案立項、上映數(shù)量雙項供給指標(biāo)回暖，國產(chǎn)電影單年度票房超460億創(chuàng)紀(jì)錄，票房占比連續(xù)四年高達(dá)84%。另一方面，進(jìn)口電影上映數(shù)量回升，但票房體量下降，全年無一破十億，部均票房難回2020年前水平、單片高點持續(xù)下降。
全國銀幕數(shù)8.6萬，繼續(xù)領(lǐng)先全球電影市場。1.27萬家影院中高產(chǎn)值影院數(shù)量回升，年票房不足500萬影院數(shù)回落，影院產(chǎn)值結(jié)構(gòu)較2020-2022年更為健康，四到六成影院對熱門檔期的依賴性仍高于行業(yè)均值。
春節(jié)、暑期雙檔，助推大盤破500億。2023年在較早的春節(jié)檔助力下強勢開局，中段暑期檔強力推進(jìn)、年度累計票房一度追進(jìn)歷史最高的2019年同期。2023年暑期檔觀影人次和頻次雙雙大幅上漲，成功拉動全年“看2部及以上觀眾”比例回升。
題材豐富多樣 多部影片引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議
結(jié)合暑期檔票房前五名的高頻評論，“教育意義”成為檔期特色，親子屬性顯著，社會價值觸達(dá)不同人群，《長安三萬里》等表現(xiàn)突出。
與此同時，2023年是“懸疑犯罪”類型大年，滿足觀影社交屬性，熱門懸疑片受到廣泛青睞。
值得一提的是，2023年也帶來宣發(fā)新風(fēng)向，幾個案例值得探討。
2023年6月底，《消失的她》帶動千萬級新用戶入場，快速帶熱大盤，上映后的熱度在多渠道均呈爆發(fā)式增長，觀眾圍繞影片細(xì)節(jié)、情感、話題的解讀與討論持續(xù)反哺票房。
《長安三萬里》運作#看完長安三萬里孩子愛上背詩#話題，從家長共情的角度切入、激發(fā)親子觀影屬性，顯著提升年長觀眾和多票張占比。
《封神》第一部上映后，“自來水”集結(jié)起勢，各渠道熱度成倍數(shù)攀升，影片的購票畫像也從點映期間的年長、男性觀眾持續(xù)向年輕、女性觀眾破圈。另外，“質(zhì)子團”“Daddy”“哈基米”等均成為2023年暑期的熱門話題。（孔小平）
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