“真的沒(méi)票了！”這是影院窗口員工小李的口頭禪，旁邊電腦上打開(kāi)的售票頁(yè)面，IMAX-GT影廳的740個(gè)座位早已被密密麻麻的紅色占據(jù)。

　　隨著電影《哪吒2》的“高開(kāi)瘋走”，自2月17日以來(lái)，貴陽(yáng)云巖區(qū)的越界影城IMAX未來(lái)方舟店（以下簡(jiǎn)稱(chēng)貴陽(yáng)越界影城）憑借全亞洲最寬的IMAX-GT激光巨幕，成為影迷爭(zhēng)相打卡地，并連續(xù)8日登頂全國(guó)影院?jiǎn)稳掌狈堪袷住?/p>

　　2月25日22時(shí)，潮新聞?dòng)浾呖吹皆浇缬俺莾?nèi)人頭攢動(dòng)，不少是推著行李前來(lái)的外地觀眾，還有不少人拿著手機(jī)在直播，在手機(jī)屏里更多的網(wǎng)友在問(wèn)：IMAX-GT廳長(zhǎng)什么樣？電影票還搶的到嗎？除了影城，我們還可以去哪里玩？

　　為什么是貴州？從村超、村BA到《哪吒2》，這個(gè)位于西南的省份，是如何放大互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)，利用一件事、一個(gè)點(diǎn)吸引一群人共赴一座城？讓我們細(xì)究這些“意外”背后的文化必然。

　　搶的時(shí)候猶豫一下，票就沒(méi)了

　　在值班經(jīng)理張凌峰的記憶里，上一次IMAX-GT廳有這么多觀眾還是《阿凡達(dá)2》的時(shí)候，每場(chǎng)大概有150人次：“當(dāng)時(shí)也有很多外地影迷來(lái)打卡我們這塊屏。”

　　2017年10月正式開(kāi)業(yè)的貴陽(yáng)越界影城，曾擁有“首個(gè)VIP頭等艙影廳”“首個(gè)全按摩座椅影廳”“首個(gè)專(zhuān)業(yè)兒童影廳”“首個(gè)EX-4D影廳”等4個(gè)“貴州首個(gè)”的影廳稱(chēng)謂。其中，9號(hào)雙激光IMAX-GT廳更因?yàn)?2.16米的銀幕寬度位居亞洲第一。

　　遠(yuǎn)超普通影廳的畫(huà)面亮度、清晰度，120度可視角度，12.1聲道環(huán)繞音響系統(tǒng)……“這是我第一次進(jìn)入這么大的IMAX影廳。”2023年7月，在影城舉行《封神1》映后見(jiàn)面會(huì)時(shí)，導(dǎo)演烏爾善曾感慨道。

　　由于周邊設(shè)施配套不齊全等原因，貴陽(yáng)越界影城僅僅活躍于少數(shù)影迷之間，并不被大眾所熟知，一度瀕臨倒閉。直到今年《哪吒2》來(lái)了，讓影院連續(xù)8日登頂全國(guó)影院?jiǎn)稳掌狈堪袷?，火爆全網(wǎng)。

　　IMAX-GT廳被740名觀眾填滿(mǎn)是什么樣的感覺(jué)，潮新聞?dòng)浾邲Q定體驗(yàn)一下？記者提前一天購(gòu)票，也只能搶到上午10:25場(chǎng)第一排的票子。

　　走進(jìn)影城內(nèi)，到處都是哪吒影片內(nèi)角色的物料，以及不時(shí)與之合影的觀眾。進(jìn)影廳后，記者還是被現(xiàn)場(chǎng)震撼住了，整個(gè)影廳有17排，每排基本有45個(gè)座位。記者親測(cè)了一下，從一排的頭快步走到尾約30秒。因?yàn)樽辉诘谝慌?，離屏幕太近，抬頭看脖子會(huì)有些累。

　　因?yàn)橛浾咴贗MAX-GT廳是二刷，當(dāng)電影開(kāi)始后色彩層次的豐富、音響效果的立體程度還是顯而易見(jiàn)的，很多細(xì)節(jié)撲面而來(lái)：煉丹爐上深淺不一的花紋、土撥鼠抖動(dòng)的毛發(fā)、敖丙衣服上的暗紋等都清晰可見(jiàn)，甚至很多大場(chǎng)面的打斗，有裸眼3D的效果。

　　電影散場(chǎng)整整花了20分鐘。

　　“在這個(gè)IMAX影廳，哪吒和敖丙仿佛在我眼前，‘穿心咒’的每根針都能看得仔仔細(xì)細(xì)，還發(fā)現(xiàn)很多之前沒(méi)有看到的畫(huà)面，餃子導(dǎo)演的細(xì)節(jié)控誠(chéng)不欺我。”小顧是從湖北趕過(guò)來(lái)的，3刷《哪吒2》的他提前一周就買(mǎi)了這里的電影票。

　　來(lái)自福建的陳先生坐了8小時(shí)高鐵來(lái)到貴陽(yáng),“搶的時(shí)候猶豫了一下位置，周末的票就沒(méi)了，只搶到周一最晚一場(chǎng)的中間排。”陳先生告訴潮新聞?dòng)浾摺?/p>

　　貴陽(yáng)越界影城區(qū)域經(jīng)理馮志鵬說(shuō)，2月14日之后，影廳觀眾便持續(xù)增長(zhǎng)，大部分為外地觀眾，尤其是周末，占了總觀影人數(shù)的50%以上。

　　這幾天，IMAX-GT廳單日共接待近4000名觀眾，但還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿(mǎn)足不了需求。在觀眾的強(qiáng)烈呼聲下，影院緊急從外省調(diào)配人手，并從3月1日起把5場(chǎng)排片增加至6場(chǎng)，但依舊開(kāi)票即售罄。

　　被“盤(pán)活”的影院和周邊

　　貴陽(yáng)本地觀眾驚喜地發(fā)現(xiàn)，記憶中那個(gè)“進(jìn)去上廁所都得摸黑”的影城忽然變得煥然一新。初來(lái)乍到的外地游客則對(duì)影城各式服務(wù)都感覺(jué)不錯(cuò)，比如臨時(shí)的行李寄存處、多處張貼的停車(chē)場(chǎng)指引。

　　自駕或用公共交通來(lái)的外地觀眾，都得到了當(dāng)?shù)刂驹刚叩膮f(xié)助和引導(dǎo)。志愿者隊(duì)長(zhǎng)尚靖說(shuō)，由于接待量大，志愿者還分成了早、晚兩班。

　　變化最大的是影城外立面，從2月19日開(kāi)始，影院聯(lián)動(dòng)物業(yè)，對(duì)整個(gè)建筑的外立面進(jìn)行了大幅度的清潔，連夜清洗外墻、增加綠化、鋪設(shè)地磚……下一步還將計(jì)劃修繕外立面的燈帶。

　　“除了看電影，還希望周邊有豐富的休閑活動(dòng)和餐飲配套。”曾有觀眾建議。

　　如今，影院樓下的方舟生活市集重新恢復(fù)了生機(jī)，貴州辣鹵、炸洋芋、糯米飯等各類(lèi)小吃攤位滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)。有的攤主每天可以賣(mài)出一兩千份鹵味。

　　為了方便外地觀眾，當(dāng)?shù)匚穆貌块T(mén)還做了一份“攻略”，標(biāo)注了周邊吃喝玩樂(lè)的相關(guān)線路。貴陽(yáng)市云巖區(qū)文旅局工作人員透露：“線路上的商家，都是免費(fèi)的宣傳。”

　　影城與周邊商家雙向奔赴。影城走紅的這段時(shí)間，周邊的酒店搜索量同比增長(zhǎng)超3倍，電影院附近美食的搜索量環(huán)比春節(jié)前一周增長(zhǎng)376%。

　　觀眾手持票根不僅可以享受到部分酒店門(mén)市價(jià)8折的優(yōu)惠，還能在KTV等休閑場(chǎng)所享受到果籃及小吃等贈(zèng)送服務(wù)。

　　“近期，酒店入住率提高了40%。我們出了觀影+住宿的套餐，住店可以享受兩張imax廳的觀影券，在服務(wù)臺(tái)預(yù)定觀影場(chǎng)次和座位。”繽紛花園酒店總經(jīng)理查凌說(shuō)。

　　影城門(mén)口上演片頭現(xiàn)場(chǎng)版“侗族大歌”

　　《哪吒2》官方宣布，密鑰延期至3月30日。但在那之后呢？貴陽(yáng)越界影城是否能熱度依舊？近年來(lái)依托村超、村BA等頻頻出圈的貴州，如何借梯登高讓走紅變成長(zhǎng)紅？

　　2月25日，在貴陽(yáng)越界影城一樓門(mén)口，潮新聞?dòng)浾呖吹剑?ldquo;舞樂(lè)蟬歌”樂(lè)團(tuán)的十位侗族姑娘吟唱出《哪吒2》片頭曲里的“侗族大歌”時(shí)，觀眾們紛紛用手機(jī)記錄下了這一瞬間，并快速上傳到社交媒體——這是電影里原版標(biāo)配的BGM，出現(xiàn)在寶蓮盛開(kāi)、敖閏出場(chǎng)的時(shí)候。

　　2024年，《哪吒2》音樂(lè)制片人楊芮聯(lián)系上侗族姑娘楊想妮，邀請(qǐng)她所在的樂(lè)團(tuán)為《哪吒2》配樂(lè)。這次能和家鄉(xiāng)的影院合作，她也很興奮：“歡迎更多的游客來(lái)我們貴州，可以來(lái)看哪吒，也可以來(lái)三寶侗寨，聽(tīng)侗歌，看村超。”楊想妮的家鄉(xiāng)三寶侗寨，是爆火出圈的“村超”發(fā)源地，現(xiàn)在又披上了一層《哪吒2》原配BGM的色彩。

　　“以往貴州給人的印象是比較質(zhì)樸、神秘的古村落和自然風(fēng)光，從村超、村BA再到如今貴陽(yáng)越界影城，往往會(huì)給人們‘時(shí)空錯(cuò)亂’的疑問(wèn)：如何在偏遠(yuǎn)的古村落舉辦大家矚目的現(xiàn)代體育賽事？亞洲最寬IMAX-GT銀幕為什么在貴州，而不是北上廣這些大城市？”貴州文旅這樣的爆火，在浙江大學(xué)未來(lái)影像實(shí)驗(yàn)室副主任、哲學(xué)學(xué)院教授林瑋看來(lái)，恰恰踩中了互聯(lián)網(wǎng)所強(qiáng)調(diào)的“反差感”。

　　隨著旅游市場(chǎng)的更新升級(jí)，人們逐漸從“去哪兒玩”變成“玩什么”“怎么玩”。如何利用“反差感”的互聯(lián)網(wǎng)思維讓城市“出圈”，吸引更多的游客前來(lái)打卡消費(fèi)，成了各地文旅發(fā)力的重點(diǎn)。

　　比如結(jié)合《黑神話：悟空》，山西文旅將中式古建筑變成年輕人的“二次元打卡地”，讓其秒變“天命人”的沉浸式戰(zhàn)場(chǎng)；靠“冰火兩重天”的硬核養(yǎng)生，江西文旅將小眾冷門(mén)的明月山景區(qū)變?yōu)?ldquo;山頂滑雪場(chǎng)玩極限，山下溫泉泡枸杞”的頂流爆款；讓古人說(shuō)起脫口秀，通過(guò)出題與游客互動(dòng)，陜西文旅讓越來(lái)越多的游客前往大唐不夜城與“房玄齡”“杜如晦”比拼講冷笑話……

　　熱點(diǎn)出圈后，如何讓“流量”變“留量”？光靠一場(chǎng)電影、一家影院，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

　　以廬山腳下的電影院持續(xù)40年放映《廬山戀》，從而成為游客打卡地為例，林瑋支了招：“是否可以邀請(qǐng)《哪吒1》《哪吒2》等電影常駐？另外，《路邊野餐》《地球最后的夜晚》《流浪地球1》……貴州獨(dú)特的地域景觀和在地文化也給電影創(chuàng)作者一些超現(xiàn)實(shí)的靈感，非常適合為科幻題材提供場(chǎng)景。比如《我和我的家鄉(xiāng)》中最科幻的單元《天上掉下UFO》取景自貴州黔東南的西江苗寨，未來(lái)貴州也可以朝著科技感、科幻感方向繼續(xù)深挖，深耕文化+科技，吸引留住更多的游客。”