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央視網(wǎng)消息：動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧?！罚簿褪恰赌倪?》在海內(nèi)外熱度持續(xù)攀升。截至26日晚上8點(diǎn)，全球累計(jì)票房已突破139億元。影片帶火的不僅是院線，與電影相關(guān)的衍生品也隨之火出圈。多家企業(yè)雇工人、添設(shè)備，加班加點(diǎn)全力趕工，應(yīng)對(duì)“爆單”熱潮。

記者來(lái)到了浙江衢州的一家生產(chǎn)工廠，一個(gè)個(gè)裝滿哪吒系列卡牌的盒子，正通過自動(dòng)化生產(chǎn)線完成封裝，之后將被發(fā)往全國(guó)各地。負(fù)責(zé)人表示，此次哪吒系列卡牌融入了國(guó)風(fēng)元素與光刻、燙金等創(chuàng)新工藝，也從市場(chǎng)收到了很好的反饋。

另一家位于廣東的手辦生產(chǎn)工廠，26條生產(chǎn)線從大年初四至今全部滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，工人都是兩班輪換。他們用剛剛升級(jí)的自動(dòng)化生產(chǎn)線制作的產(chǎn)品，讓這次的手辦也更有質(zhì)感。

采訪中有企業(yè)表示，隨著《哪吒2》在海外市場(chǎng)的陸續(xù)上映，也會(huì)進(jìn)一步加快公司產(chǎn)品的出海速度，目前公司已經(jīng)有產(chǎn)品銷往日本和韓國(guó)，以及東南亞地區(qū)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前《哪吒2》的聯(lián)名品牌數(shù)量已超過20個(gè)，覆蓋食品飲料、美妝、汽車、潮玩、數(shù)碼等多個(gè)品類。今年2月以來(lái)，僅在淘寶一家電商平臺(tái)上，《哪吒》周邊商品的相關(guān)搜索累計(jì)超過1千萬(wàn)人次，相關(guān)商品成交額超過了2.4億元。

提前布局激活市場(chǎng) 產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)踩上“風(fēng)火輪”

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采訪中記者了解到，不少企業(yè)在電影上映前就購(gòu)買了IP版權(quán)，將衍生品開發(fā)前置，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了電影上映，產(chǎn)品同步面世。此外，國(guó)產(chǎn)影視衍生品也在產(chǎn)品門類、功能、設(shè)計(jì)和品質(zhì)上認(rèn)真打磨，進(jìn)行整個(gè)產(chǎn)業(yè)的迭代升級(jí)。 

劉昭君和團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)《哪吒2》系列卡牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)，她告訴記者，他們提前了大約一年的時(shí)間，就與電影版權(quán)方對(duì)接衍生品的事宜。為了設(shè)計(jì)出符合電影形象的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也對(duì)卡牌上的云紋、水波紋和火焰紋等細(xì)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)，反復(fù)修改了幾十次才定稿。

目前團(tuán)隊(duì)擁有30多位設(shè)計(jì)師，得益于市場(chǎng)對(duì)于影視系列卡牌產(chǎn)品的喜愛，公司正在考慮招募更多的設(shè)計(jì)人員加入其中。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)電影衍生品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)攀升，預(yù)計(jì)未來(lái)將以每年10%以上的增長(zhǎng)速度持續(xù)擴(kuò)大。隨著消費(fèi)方式的變革，IP衍生品的商業(yè)化價(jià)值將進(jìn)一步凸顯。專家表示，電影市場(chǎng)還可以深度去做好全價(jià)值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。