春節(jié)檔雖然畫上句號(hào)，《哪吒2》卻像踩上“風(fēng)火輪”，熱度從線上蔓延至街頭巷尾，點(diǎn)燃無(wú)數(shù)創(chuàng)造熱情。

　　近日，杭州的街頭出現(xiàn)了第一座“哪吒墻”，90后本地畫師孫藝筆把哪吒元素搬上街頭，讓市井小巷變打卡勝地。

　　將視野投向全國(guó)，像這樣的“哪吒墻”正各地開花，畫在墻上的，大多是電影中讓人印象深刻的場(chǎng)景，畫作風(fēng)格各具特色，但都細(xì)膩靈動(dòng)，憑借震撼的視覺沖擊力和文化的創(chuàng)新表達(dá)，在網(wǎng)上網(wǎng)下掀起“打卡潮”，展示城市風(fēng)采的同時(shí)，也給無(wú)數(shù)陌生人帶去溫暖和感動(dòng)。

　　如果說(shuō)創(chuàng)新創(chuàng)造是文藝的生命，能再生式傳播的名場(chǎng)面，是文化產(chǎn)品“出圈+擴(kuò)圈”的秘籍。判斷影視、綜藝等文化產(chǎn)品影響力的大小，除了內(nèi)容好不好、故事精不精彩，還得看作品能否撬動(dòng)觀眾的情緒，而達(dá)成這一效果，往往是通過(guò)打造通俗化的、有記憶點(diǎn)的名場(chǎng)面實(shí)現(xiàn)的。

　　無(wú)論《哪吒2》里樂(lè)觀可愛的石磯娘娘，還是春晚上機(jī)器人絲滑扭秧歌的畫面，亦或是《甄嬛傳》里被觀眾盤了十三年的經(jīng)典片段等，一幀幀讓觀眾難以忘懷的名場(chǎng)面，就像哪吒手中變化萬(wàn)千的“混天綾”，沖破了網(wǎng)絡(luò)世界的層層繭房，在不同的社交場(chǎng)景中迸發(fā)出巨大的傳播力。

　　這種力量，也在成為不同城市的文化被更多人看見、喜愛的突破口。

　　在“情緒價(jià)值”成為時(shí)代熱詞的當(dāng)下，搭不搭得上“出圈”名場(chǎng)面的車，往往決定著城市文化的傳播廣度。比如，去年周杰倫在杭州演唱會(huì)上隔空喊話兩位“西湖唱歌大爺”，并在演唱會(huì)收官場(chǎng)與兩位老人“雙向奔赴”，讓無(wú)數(shù)網(wǎng)友感到杭州的城市魅力，想來(lái)西湖邊一睹為快；今年，仙俠劇《仙臺(tái)有樹》熱播后，全國(guó)文旅用《仙臺(tái)有樹》中角色蘇易水“斷念”名場(chǎng)面喊話鄧為，也帶動(dòng)浙江、內(nèi)蒙古、四川、廣西等地文化資源“出圈”，為城市帶來(lái)新的流量。

　　更重要的是，一個(gè)名場(chǎng)面能帶動(dòng)一條文化產(chǎn)業(yè)，將流量轉(zhuǎn)化為文化消費(fèi)增量。

　　因《哪吒2》爆紅的哪吒、敖丙、石磯娘娘、無(wú)量仙翁、小配角“海夜叉”甚至餃子導(dǎo)演在社交媒體上掀起cosplay熱潮，帶旺周邊的二次元經(jīng)濟(jì)，連瑞幸、絕味鴨脖、一點(diǎn)點(diǎn)等品牌都蹭上了角色熱度，給文化消費(fèi)添了一把火；春晚“賽博秧歌”的熱度也在延續(xù)，出現(xiàn)了搶購(gòu)、租賃“春晚同款”機(jī)器人的熱潮，產(chǎn)品售價(jià)近10萬(wàn)，租金5000元-15000元，供不應(yīng)求，讓更多人展望人形機(jī)器人的廣闊市場(chǎng)；再往前看，還有在社交媒體上憑借《再見愛人》名場(chǎng)面刷屏的麥琳，進(jìn)軍直播界的她，不僅吸引了超過(guò)1235萬(wàn)的觀眾涌入，還帶火了小芒電商，該APP下載量一度迎來(lái)小高峰……每個(gè)名場(chǎng)面，都在社交裂變中勢(shì)能，形成現(xiàn)象級(jí)的文化話題，推動(dòng)文化消費(fèi)潛力不斷釋放。

　　網(wǎng)友分享的石磯娘娘冰激凌。圖源網(wǎng)絡(luò)。

　　互聯(lián)網(wǎng)上近乎爆發(fā)式傳播和轉(zhuǎn)化的名場(chǎng)面，也給城市文化表達(dá)提出了新啟發(fā)——既要注重對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性挖掘，堅(jiān)持主流價(jià)值觀的同時(shí)，注重文化資源潮流化表達(dá)，打造能切中觀眾共鳴的「出圈」名場(chǎng)面，賦能優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化傳播；也要與優(yōu)質(zhì)IP“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”，通過(guò)算法模型等新技術(shù)助力熱門話題的打造，戳破次元壁，重塑文化傳播范式，探路文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　但無(wú)論采取什么樣的“破壁”方式，與時(shí)代精神共振的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是助推文化發(fā)展的根本，就像與哪吒“死磕”五年的餃子導(dǎo)演說(shuō)的那樣，“好東西只能慢慢磨”，只有堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，肯下慢功夫，才會(huì)有更多打破次元壁的好作品，打開文化出圈新思路。