春節(jié)假期，大批觀眾到THE BOX朝外看演出。北京日報(bào)記者 崔家寧 攝

春節(jié)期間，朝外大街洋溢著喜慶氣氛，大批年輕人將THE BOX朝外作為休閑娛樂首選地。在這個(gè)“潮盒”里，不僅有潮牌美食，還有一場場好戲上演，讓人們直呼過癮。

乘電梯來到THE BOX朝外B館三層，一間“理發(fā)店”頗為吸睛，復(fù)古燈牌、老式理發(fā)椅、巨型吹風(fēng)機(jī)等裝置吸引人們駐足拍照，但走進(jìn)其中才發(fā)現(xiàn)，這里并非真正的理發(fā)店。一家“包袱咖啡廳”坐落店內(nèi)，售賣“夏洛梅煩惱”“西紅市首富”等多種口味的咖啡飲品。沿著旁邊的小門往里走，里面別有洞天，三面觀眾區(qū)包圍著理發(fā)店風(fēng)格的舞臺(tái)，“托尼老師”正為前來體驗(yàn)的觀眾洗剪吹。

正月初三下午兩點(diǎn)半，隨著聚光燈亮起，觀眾在不知不覺間被卷入一場“兇殺案”。兩位糊涂偵探走進(jìn)理發(fā)店，試圖找出真兇，觀眾也化身目擊證人，協(xié)助偵探一起抽絲剝繭，還原案件經(jīng)過。

《瘋狂理發(fā)店》是開心麻花推出的沉浸式喜劇，演員與觀眾的強(qiáng)互動(dòng)性讓整場演出如同一場大型劇本殺。店長蔣東昕透露，這部劇籌備多年，在北京選址時(shí)考察過許多商圈，“相比傳統(tǒng)劇場，我們希望能走近更多年輕人，并與商業(yè)空間相結(jié)合。”

伴隨城市更新，2023年，由昆泰商城改造而成的THE BOX朝外亮相，這個(gè)“潮盒”打破了人們對(duì)商場的傳統(tǒng)印象，弱化零售業(yè)態(tài)占比，將商場打造為文化活動(dòng)豐富的商業(yè)體。在固定商戶之外，商場以“策展型零售”理念，留出了近三成公共空間，用來布置展覽和開展活動(dòng)。

去年9月以來，《瘋狂理發(fā)店》已在這里上演百余場，平均上座率達(dá)75%?！拔覄倎肀本┕ぷ鳎矚g北京的文化氛圍了！”觀眾櫻櫻告訴記者，開在商場里的沉浸式劇場令她大開眼界，觀眾與舞臺(tái)的距離更近，身臨其境的觀演體驗(yàn)也更能俘獲年輕人的心。

走出劇場，意猶未盡的觀眾在“潮盒”里繼續(xù)游逛。“理發(fā)店”隔壁就是蔦屋北京首店，這里書卷氣和咖啡香環(huán)繞，還經(jīng)常舉辦新書分享會(huì)。隔壁的THE BOX朝外A館則是音樂愛好者的聚集地。今起，元?dú)馍諰ivehouse（音樂展演空間）將恢復(fù)正常演出，人均一二百元就能盡情聽一場演唱會(huì)。

元?dú)馍諰ivehouse店長朱先生坦言，公司對(duì)Livehouse場地要求較高，“層高要在10米以上，建筑面積達(dá)到1000平方米以上，這樣的物業(yè)在北京是稀缺資源。”開業(yè)一年多以來，這家Livehouse平均每晚超千人進(jìn)場，最晚營業(yè)到凌晨4點(diǎn)，成為夜間娛樂消費(fèi)的新地標(biāo)。

曾經(jīng)，商場和演出場所是幾乎沒有交集的兩種消費(fèi)空間。而如今，進(jìn)商場看演出一點(diǎn)不違和。五棵松萬達(dá)廣場改造后引入愛樂匯藝術(shù)空間，大麥旗下首個(gè)演藝新空間進(jìn)駐隆福大廈，王府井銀泰大廈的吉祥大戲院以“空中戲院”形式回歸……北京多家商場在轉(zhuǎn)型中主動(dòng)擁抱演出業(yè)態(tài)，滿足消費(fèi)者的文化生活需求。

2024年12月26日，北京演出娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)公布了首批25家北京市級(jí)演藝新空間名單，包括繁星戲劇村、南陽共享際、南鑼劇場、顏料會(huì)館等。這些空間強(qiáng)調(diào)沉浸式和參與感，在今年元旦和春節(jié)期間為觀眾呈現(xiàn)了500余場演出及活動(dòng)。

“演藝新空間在表演形式上突破鏡框式的舞臺(tái)空間局限，在經(jīng)營模式上融合多元消費(fèi)場景，正逐漸成為推動(dòng)城市文化發(fā)展的重要引擎。”北京演出娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長賈新輝說。

記者手記

文化體驗(yàn)吸引消費(fèi)者重回線下

當(dāng)網(wǎng)購徹底改變?nèi)藗兊南M(fèi)習(xí)慣，體量龐大的購物中心究竟靠什么吸引消費(fèi)者重回線下空間？

近年來，北京傳統(tǒng)商場升級(jí)改造的一大變化是壓減零售業(yè)態(tài)，大幅增加餐飲、親子空間等體驗(yàn)式消費(fèi)比重。這對(duì)吸引人們重回線下起到了一定的作用，但依然難以擺脫同質(zhì)化競爭。策展型零售的流行，背后正是“文化先行、消費(fèi)隨至”的邏輯，為人們帶來全新文化消費(fèi)體驗(yàn)的演藝新空間，將成為商業(yè)中心轉(zhuǎn)型的重要方向。

進(jìn)駐繁華商圈的高密度劇場群，以豐富劇目吸引大批年輕觀眾聚集，“吃完飯上樓看劇，看完戲接著喝咖啡”的關(guān)聯(lián)消費(fèi)讓商圈更富活力，甚至不乏拖著行李箱跨城追劇的觀眾。

去年6月，國家發(fā)展改革委等多部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于打造消費(fèi)新場景培育消費(fèi)新增長點(diǎn)的措施》，提出要“打造新生代潮玩聚集地，支持打造一批演藝新空間”。北京傳統(tǒng)商場轉(zhuǎn)型也不妨深挖“票根經(jīng)濟(jì)”，在傳統(tǒng)電影院之外，嘗試引入更多演藝空間，促進(jìn)商文旅體多元業(yè)態(tài)融合發(fā)展。（北京日報(bào)記者 馬婧）