泡泡瑪特《哪吒之魔童鬧?！贰疤焐b絆”系列盲盒。

走出影院，人們還是不愿離開(kāi)哪吒的世界。萬(wàn)達(dá)影城幕落，小朋友出場(chǎng)幾乎人手一個(gè)周邊。上影百聯(lián)影城，萬(wàn)代南夢(mèng)宮推出的哪吒周邊貨架前人頭攢動(dòng)，工作人員指著一排空貨架告訴記者：“上架后兩天賣空，敖丙最受歡迎，也有很多人打電話來(lái)影院?jiǎn)枴！?/p>

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2月10日21時(shí)，《哪吒之魔童鬧?！菲狈恳驯平?5億元，成為全球影史票房榜前30名中唯一的非好萊塢影片。電影之外，其衍生品開(kāi)發(fā)也表現(xiàn)搶眼：哪吒系列形象授權(quán)周邊在淘寶上銷售額突破5000萬(wàn)元，其中泡泡瑪特盲盒火速售罄，平均每天超過(guò)2萬(wàn)人在線搜索。FunCrazy×《哪吒之魔童鬧?！肥洲k眾籌目前超過(guò)2500萬(wàn)元，此前售罄的敖光版手辦已上線第四批。此外，番外繪本熱賣，二創(chuàng)視頻火爆全網(wǎng)，更有不少游客到成都打卡制作電影的可可豆公司，還有網(wǎng)友用AI邀請(qǐng)哪吒來(lái)上海Citywalk……“正如影片中哪吒與敖丙在海底妖族的幫助下聯(lián)手沖破天元鼎，《哪吒之魔童鬧?！芬岔旈_(kāi)了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的既往天花板，就好像我們一直在‘爐’內(nèi)‘煉丹’，壓根沒(méi)想到頂開(kāi)后是如此廣袤的天地。”上海溫哥華電影學(xué)院副院長(zhǎng)陳曉達(dá)說(shuō)。

業(yè)內(nèi)提醒，“哪吒旋風(fēng)”令人振奮，但中國(guó)電影IP深度開(kāi)發(fā)依舊有很長(zhǎng)的路要走，遠(yuǎn)未抵達(dá)產(chǎn)業(yè)的最高天花板。數(shù)據(jù)表明，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)90%以上的收入依賴票房與植入式廣告，衍生品收入?yún)s不到10%。而放眼國(guó)際，在成熟商業(yè)模式下，動(dòng)畫(huà)、科幻、魔幻等電影的收入只有30%至40%來(lái)自票房，其余都來(lái)自電影衍生品授權(quán)和主題公園等多元化版權(quán)運(yùn)營(yíng)，并帶動(dòng)文旅等發(fā)展。陳曉達(dá)表示，深度開(kāi)發(fā)IP是一項(xiàng)系統(tǒng)化工程，不僅關(guān)乎電影產(chǎn)業(yè)升維，更是在東方美學(xué)、技術(shù)倫理與多元價(jià)值中尋得人心的“共振”。

受眾“全齡化”：曾經(jīng)的兒童專屬成為老少咸宜

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《哪吒之魔童鬧?！酚^影總?cè)舜我堰_(dá)1.7億，其受眾各年齡段占比較均勻，呈現(xiàn)出“全齡化”的趨勢(shì)。陳曉達(dá)分析，春節(jié)觀影的“新年俗”集中釋放了原本低頻的觀影需求，而該片“老少咸宜”的通用型語(yǔ)言與高質(zhì)量特效使其成為家庭社交的首選，也讓中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影不只是兒童專屬。

值得一提的是，影片表述的“家庭”概念正在褪去傳統(tǒng)文本中“權(quán)威”與“秩序”的標(biāo)簽，與“情”相連。哪吒面對(duì)母親直接愛(ài)意時(shí)的羞赧與逃避，是青少年處理親情關(guān)系時(shí)多元表達(dá)的一隅；影片結(jié)尾東海龍王敖光那句“父輩的經(jīng)驗(yàn)畢竟是過(guò)往，未必全對(duì)”，是承認(rèn)代際價(jià)值差異并以“放手”完成父與子的對(duì)話。陳曉達(dá)認(rèn)為，“新家庭觀的導(dǎo)入，是電影當(dāng)代性改編與致敬傳統(tǒng)的巧妙平衡?，F(xiàn)在多為80后、90后帶娃，孩子多是‘網(wǎng)生代’及‘游生代’，親子關(guān)系從‘上下有別’向‘平等對(duì)話’轉(zhuǎn)移，電影及時(shí)捕捉到當(dāng)代家庭觀念的代際演變，易獲得普遍共鳴?！?/p>

然而，“育兒?jiǎn)⑹句洝睂傩缘牧硪粋?cè)，不少網(wǎng)友疑惑：“父權(quán)”消失后，哪吒本人還如何“抵抗”？北京師范大學(xué)文學(xué)院副教授白惠元以“朋克哪吒”的意象作解析，從反抗父權(quán)到反抗等級(jí)制度，“少年意氣小哪吒從古典文學(xué)中走來(lái)，不斷變身，并被不同媒介重構(gòu)”。

轉(zhuǎn)移哪吒的“抵抗”形式頗具巧思，但影片中親情敘事的冗余與哪吒“自省”意識(shí)的喪失，使得改編有些抽離。具體看，影片中三對(duì)父子對(duì)家庭觀的重復(fù)宣言，似乎讓親情表達(dá)變?yōu)橐环N“表演藝術(shù)”。而哪吒始終以感性感受而非理性判斷走上“反叛”之路，也并非人物真正的成長(zhǎng)。導(dǎo)演陶海認(rèn)為：“《哪吒之魔童鬧?！分匾晞”緞?chuàng)作，這是動(dòng)畫(huà)電影有意識(shí)的進(jìn)步，但仍有提升空間，特別是‘發(fā)狠’的人物動(dòng)機(jī)以及‘硬拔’式的情節(jié)推動(dòng)是劇作大忌?！贝送猓彝ビ^還可有更多層面的闡釋，不見(jiàn)得一定以“母親犧牲”換取自身“成長(zhǎng)”，這一情節(jié)，在同為春節(jié)檔的《射雕英雄傳》中郭靖與母親身上，也猶如復(fù)制粘貼。新的親情關(guān)系如何描摹，經(jīng)典文本中的家庭敘事如何改編，是中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作需要繼續(xù)思考的命題。

升維中國(guó)電影工業(yè)：IP深度開(kāi)發(fā)需“一步一腳印”

內(nèi)容之外，《哪吒之魔童鬧海》在票房、衍生品開(kāi)發(fā)、社會(huì)討論等多維度的持續(xù)火熱和在各年齡圈層中的溢出效應(yīng)為中國(guó)電影帶來(lái)何種啟示？

共創(chuàng)是被頻頻提及的關(guān)鍵詞，與電影一起火爆出圈的數(shù)量豐富的二創(chuàng)視頻是有力見(jiàn)證。無(wú)論是“哪吒演我春運(yùn)回家”獲取10萬(wàn) 的“一鍵三連”，還是網(wǎng)友用砂糖橘等年貨“整活”石磯娘娘引起的全網(wǎng)接力，讓角色不僅僅活在電影里，而是跳出銀幕觸達(dá)更廣泛的人群。溢出的解讀角度，也讓人們?cè)陔娪氨娚嘀锌吹搅俗约旱纳睿c“悶頭干飯的土撥鼠”“‘丑強(qiáng)慘’的職場(chǎng)申公豹”狠狠共情。當(dāng)IP激發(fā)了用戶的創(chuàng)作欲，便完成了“觀影-消費(fèi)-再創(chuàng)作”的完整鏈條。

IP衍生品，則擊中了時(shí)下文化消費(fèi)的另一靶心。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，影片策劃過(guò)程中同步開(kāi)展IP周邊籌備，多家生產(chǎn)商提前洽談。導(dǎo)演餃子率主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)“不放過(guò)任何一個(gè)蝦兵蟹將”，技術(shù)團(tuán)隊(duì)中不乏紅鯨影視、黑屋文化等熟悉游戲制作的公司，推動(dòng)影片中人物出場(chǎng)“游戲化”，皆為IP轉(zhuǎn)化奠定高質(zhì)量基礎(chǔ)。目前官方授權(quán)泡泡瑪特、卡游、萬(wàn)代南夢(mèng)宮、森羅萬(wàn)象、靈動(dòng)創(chuàng)想、FunCrazy、iFoodToy等多家品牌推出卡牌、搪膠玩偶、印章、擺件、繪本、電影收藏卡、食玩、主題皮膚等周邊產(chǎn)品，據(jù)淘寶數(shù)據(jù)，多款盲盒上架即售罄，可見(jiàn)游戲性強(qiáng)的周邊更受歡迎。美丑哪吒的“變臉”，更推動(dòng)1979年版上美影《哪吒鬧?！?、2003年版動(dòng)畫(huà)片《哪吒?jìng)髌妗废盗兄苓呬N量提升。

“成熟的IP開(kāi)發(fā)是電影工業(yè)化的強(qiáng)心針，能夠推動(dòng)電影在文化生態(tài)鏈中持續(xù)產(chǎn)生影響力，形成社會(huì)公共議題的熱點(diǎn)，并引起技術(shù)與其他領(lǐng)域的多維聯(lián)動(dòng)，激發(fā)相關(guān)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的活力?！标悤赃_(dá)說(shuō)，在國(guó)外頂級(jí)電影公司的商業(yè)模式中，是依靠“特許經(jīng)營(yíng)”權(quán)完成IP深度開(kāi)發(fā)，將票房轉(zhuǎn)化為主題公園、文旅項(xiàng)目等，在效益上實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)錢(qián)”，而我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)還處于探索階段。“不過(guò)一步一個(gè)腳印慢慢來(lái)，開(kāi)始了就是好事兒?！闭顼溩铀f(shuō)：“出來(lái)混最重要的是什么，首先是‘出來(lái)’?！薄疤煜轮露疾恍迈r，所有難做的事都是人做出來(lái)的……想，全是問(wèn)題；做，才會(huì)有答案?！?/p>