近日，2024年暑期檔總票房已突破50億元。電影市場(chǎng)發(fā)生的一個(gè)顯著變化引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注，即商業(yè)大片周五首映的慣例被打破，目前票房排名前兩位的影片分別在周三和周二首映，這表明，電影宣發(fā)正在根據(jù)市場(chǎng)變化采用差異化的競(jìng)爭(zhēng)方式，提高精細(xì)化供給，滿足觀眾多樣化的觀影需求。
周五首映慣例的來歷
商業(yè)大片選擇在周五首映的傳統(tǒng)起源于北美市場(chǎng)。上世紀(jì)初，美國(guó)片商希望票房盈利最大化，紛紛選擇讓電影在一周工作日的最后一天周五首映。觀眾在周五傍晚黃金場(chǎng)去影院消費(fèi)的同時(shí)，也會(huì)隨之?dāng)U散影片的口碑表現(xiàn)。周五至周日這三天的票房，也被稱作電影的首周末票房。
2016年之前，中國(guó)電影市場(chǎng)還未遵循這一發(fā)行規(guī)律，尤其是對(duì)于引進(jìn)大片，《速度與激情7》《復(fù)仇者聯(lián)盟2》分別在周日和周二首映，影響到了最終的票房成績(jī)。隨著市場(chǎng)的成熟，從2017年開始，絕大多數(shù)引進(jìn)大片以及引人關(guān)注的國(guó)產(chǎn)片都會(huì)選擇在周五進(jìn)行首映并形成慣例。
靈活排片有利市場(chǎng)
從商業(yè)角度考量，周五首映較為科學(xué)，但一部影片在定檔時(shí)，要根據(jù)影片的題材與受眾等因素靈活安排，并非一定要拘泥于這個(gè)時(shí)間段。例如，周一和周二適合中小成本文藝片定檔，2017年暑期檔上映的《深夜食堂2》以及《騾子》都是采用這種策略，選擇在周一首映。此類電影屬于小眾群體關(guān)注，并不適合在周五與同檔期的商業(yè)大片競(jìng)爭(zhēng)。周六則比較適合低幼動(dòng)畫片首映。因?yàn)榇祟愲娪暗氖鼙娙后w基本都是選擇在周末和節(jié)假日觀影，大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)也表明，此類影片在周六、日的票房最高。因此直接選擇周六首映，可以讓票房最大化。
目前，票房榜名列前茅的兩部影片打破了發(fā)行慣例的選擇。對(duì)此，天津電影公司經(jīng)理梁煜表示：“電影作品和影城經(jīng)營(yíng)，都需要一個(gè)精細(xì)的差異化競(jìng)爭(zhēng)。近年來電影市場(chǎng)的良性發(fā)展給我們打下了非常好的基礎(chǔ)，多元化的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)正在呈現(xiàn)。暑期檔觀影人群中，放假在家的學(xué)生群體占據(jù)著相當(dāng)大的比例，并沒有工作日和周末的明顯區(qū)別，周五首映的慣例完全可以打破。從實(shí)際效果看，這些影片在周初首映后，經(jīng)過了幾天的口碑發(fā)酵，會(huì)在周末獲得更高的票房表現(xiàn)。隨著電影產(chǎn)業(yè)的變化與發(fā)展，電影的宣發(fā)方式也在隨之發(fā)生改變，周五首映慣例被打破，有利于整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展?！保ㄓ浾?張鋼）
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