近年來(lái)，一大批綜藝節(jié)目走出演播室，來(lái)到遼闊的山河大地，踏入煙火氣十足的巷尾街頭，邀觀眾一起在旅途中品味歷史文化，探討社會(huì)人生。這些“文化 旅游”節(jié)目以創(chuàng)新方式展現(xiàn)城市與鄉(xiāng)村美好生活，引領(lǐng)了一波“跟著節(jié)目去打卡”的旅行熱潮。近期，《何不秉燭游》《萬(wàn)卷風(fēng)雅集》《一饌千年》等節(jié)目播出，再次生動(dòng)展現(xiàn)了文化與旅游雙向奔赴的場(chǎng)景。綜藝節(jié)目正成為文旅融合的新路徑。

沉浸式體驗(yàn)激活文旅發(fā)展新動(dòng)能

隨著近年來(lái)文旅融合的不斷深入，文化類綜藝節(jié)目愈加注重呈現(xiàn)文化和旅游元素的密切結(jié)合，增強(qiáng)觀眾體驗(yàn)感，以接地氣、聚人氣的樸實(shí)鏡頭，多維度呈現(xiàn)美麗中國(guó)，展現(xiàn)厚重人文底蘊(yùn)。

不同于簡(jiǎn)單的旅游打卡，文旅類節(jié)目通過(guò)嘉賓的體驗(yàn)和探索，多元、豐滿且具體地呈現(xiàn)地域特色?！逗尾槐鼱T游》福州篇從嘉賓視角切入，游訪于閩江、上下杭、三坊七巷、金山寺，透過(guò)多樣的場(chǎng)景、人物和維度感知福州，挖掘古都福州的文化新貌與獨(dú)特魅力?！度f(wàn)卷風(fēng)雅集》將“萬(wàn)卷書(shū)”帶入“萬(wàn)里路”之中，游學(xué)嘉賓在紹興從衣、食、住、行等方面沉浸式體驗(yàn)魏晉名士風(fēng)俗雅趣。《非來(lái)不可》讓嘉賓深入大興安嶺密林，與當(dāng)?shù)伛Z鹿部落一同生活，從而了解鄂溫克族的歷史文化。

這些節(jié)目將原本或遠(yuǎn)在天邊的文化，或已為陳?ài)E的歷史鮮活呈現(xiàn)在觀眾眼前，既激發(fā)了大眾的興趣，又宣傳了當(dāng)?shù)氐奈穆觅Y源。

創(chuàng)新表達(dá)為文旅產(chǎn)業(yè)打開(kāi)一扇窗

在題材、內(nèi)容不斷豐富的同時(shí)，文旅類綜藝的形式也在謀求創(chuàng)新，深耕新的文化表達(dá)場(chǎng)景，從精神連接、情感體驗(yàn)、審美氛圍等多角度開(kāi)啟觀眾對(duì)城市與鄉(xiāng)村的美好想象，使內(nèi)容生態(tài)釋放出更加強(qiáng)大的社會(huì)價(jià)值，賦能文旅產(chǎn)業(yè)。

《何不秉燭游》從夜游角度切入，跟隨不同人的腳步來(lái)到不同城市的街頭，全方位展現(xiàn)每座城市里的人和歷史，以及生活透露的特征與情感表達(dá)。節(jié)目創(chuàng)新了深夜人文漫游紀(jì)實(shí)影像的新模式，聚焦城市里每個(gè)鮮活人物背后的故事?！栋拈T(mén)雙行線》以美食為切入點(diǎn)，拓展了人們對(duì)于澳門(mén)的想象空間。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書(shū)長(zhǎng)、研究員冷凇認(rèn)為，“這些節(jié)目以地區(qū)為載體展現(xiàn)不同的生活方式，拓展了觀眾對(duì)城市的美好想象，為地方的文旅產(chǎn)業(yè)打開(kāi)了一扇令人感興趣的窗?！?/p>

《舌尖上的鄉(xiāng)村》記錄豐富多彩的鄉(xiāng)村活動(dòng)和種種美食，生動(dòng)詮釋新時(shí)代鄉(xiāng)村的美好生活。樸實(shí)、愜意的鄉(xiāng)村尋味之旅引發(fā)人們對(duì)鄉(xiāng)村生活的向往，促成了文化、旅游和全媒體的疊加效應(yīng)。

中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)際傳播研究中心副主任黃典林表示：“相比其他類型綜藝節(jié)目高強(qiáng)度的競(jìng)技環(huán)節(jié)和人物沖突，文旅類綜藝節(jié)目擅長(zhǎng)通過(guò)對(duì)自然景觀、特色文化、風(fēng)土人情的發(fā)掘，給觀眾帶來(lái)更豐富的云游體驗(yàn)和更深層的情感滿足?！?/p>

綜藝影響力推動(dòng)地方“出圈”

在“以文塑旅，以旅彰文”的大背景下，文旅綜藝節(jié)目的影響力日益擴(kuò)大。在節(jié)目帶動(dòng)之下，許多地方火爆“出圈”，旅游發(fā)展的內(nèi)涵不斷豐富，為滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需求而助力。

《非遺里的中國(guó)》福建篇播出后，福建省莆田市涵江區(qū)接待游客數(shù)量實(shí)現(xiàn)“現(xiàn)象級(jí)”躍升，較2022年同期增長(zhǎng)452.92%?！斗N地吧》熱播后，杭州市西湖區(qū)三墩鎮(zhèn)建設(shè)高新農(nóng)業(yè)示范基地、特色非遺主題民宿以及高端農(nóng)業(yè)品牌田野直播間等“農(nóng)業(yè) 文化 旅游”項(xiàng)目，找到了發(fā)展新思路。

文旅節(jié)目刺激當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)建設(shè)的效應(yīng)有目共睹，而其在文化宣傳領(lǐng)域的能量也同樣不容小覷?！兑火偳辍氛宫F(xiàn)中國(guó)各地美食背后的獨(dú)特魅力與文化傳承，激發(fā)觀眾文化自信；《非遺里的中國(guó)》帶動(dòng)文旅、非遺、媒體的良性互動(dòng)，使眾多非遺街區(qū)為游客關(guān)注。在廣電新視點(diǎn)中心常務(wù)副主任張延利看來(lái)，“文旅類節(jié)目不僅為取景地聚集了人氣，更在尋訪中實(shí)現(xiàn)了文化與生活的巧妙勾連，找到了傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、堅(jiān)定文化自信的有效路徑?！?/p>