??牡丹開作柬，傾城待君來。2025年世界牡丹大會第34屆菏澤國際牡丹文化旅游節(jié)將于4月8日開幕，菏澤，這座以花聞名的城市早已蓄勢待發(fā)。從交通樞紐到街頭巷尾，從舌尖美味到文化符號，菏澤以“牡丹+”為紐帶，將城市肌理與文旅服務深度融合，展現(xiàn)出一座城市對八方游客的極致誠意。

??暖心護航 柔性治理織就安全出行網

??為應對賞花客流高峰，菏澤以“繡花功夫”強化出行保障。曹州牡丹園東門，一座過街天橋拔地而起，以“空中走廊”實現(xiàn)人車分流，牡丹天連接安心出行的花海。

??針對外地游客可能因路況不熟產生的交通問題，交警部門推出“首違不罰”柔性執(zhí)法——對參會、旅游車輛首次輕微違法以教育勸導替代處罰，并在主要路口增設“牡丹指引崗”，提供即時導航服務。與此同時，全市啟動道路提質工程，對長城路“截彎取直”改造，方便市民游客游園賞花，并采用夜間錯峰施工模式最大限度減少交通干擾。這些舉措被市民稱為“帶溫度的城市運維”，既守住了安全底線，又以包容姿態(tài)消解了游客的“陌生焦慮”，讓“詩與遠方”始終與安心同行。  

??細節(jié)之美 城市空間變身牡丹文化展廳

??漫步菏澤街頭，“牡丹美學”已悄然滲透進公共生活的毛細血管。過街天橋采用流線型設計，其形態(tài)呼應花瓣舒展的自然姿態(tài)。紅綠燈被賦予牡丹造型，連道路兩側的宣傳道旗也以水墨牡丹為底紋，隨風輕揚間暗香浮動。

??更令人稱道的是，菏澤將“牡丹命名權”賦予地標建筑，如牡丹機場、牡丹廣場、牡丹大酒店、牡丹書房等，構建起立體的城市文化坐標。這種將地域文化符號植入公共空間的做法，既塑造了獨特的城市辨識度，也讓游客在移步換景中沉浸式感受牡丹文化的浸潤。

??舌尖上的牡丹 從味覺記憶到產業(yè)創(chuàng)新  

??菏澤對牡丹的詮釋早已突破觀賞邊界。牡丹冰淇淋以牡丹花為造型，淡粉色的雪糕如牡丹一樣雍容華貴，必將成為社交媒體上的“顏值擔當”。

??牡丹宴則融合魯菜精髓，以“花開富貴”“國色天香”等創(chuàng)意菜式演繹飲食美學；而牡丹花蕊茶、牡丹籽油等深加工產品，更將一朵花的產業(yè)鏈延伸至大健康領域。菏澤牡丹產業(yè)帶動就業(yè)50萬人，2024年實現(xiàn)總產值130億元，這種“以花興業(yè)”的實踐，讓傳統(tǒng)文化IP轉化為實實在在的經濟增量。

??智慧服務全鏈條 保障提升旅游體驗

??面對預期中的客流高峰，菏澤的迎客舉措凸顯精細化思維。交通方面，除在火車站、機場等交通場站等旅客集中的重點公共場所設置牡丹主題景觀小品外，菏澤公交推出將全市7縣3區(qū)的標志性景區(qū)景點，按照“一縣區(qū)一方案‘牡丹+’”的形式將公交車變成流動的宣傳牌。

??除此之外，還將增開火車站—曹州牡丹園東門—中國牡丹園，義烏小商品市場—曹州牡丹園東門，西客站—古今園—百花園—曹州牡丹園西門等三條賞花專線。還將圍繞老城曹州、大劇院等人員密集場所，增開夜間游覽專線或定時班線，為市民、游客提供出行便利。

??布設智慧導覽小程序、智能交互一體機，實現(xiàn)“一圖游園、一鍵觸達”。就曹州牡丹園東南門、東北門區(qū)域，車位從135個增至287個；標準化改造衛(wèi)生間，新增5條專用排污管道保障環(huán)境衛(wèi)生。這種“硬基建”與“軟服務”的雙重升級，讓游客從“抵達那一刻”便感受到賓至如歸。

??全民參與 一座城市的集體熱情

??菏澤的迎客姿態(tài)更是一場全民動員。商家門口LED屏滾動播放“牡丹之都歡迎您”“讓世界愛上菏澤牡丹”等宣傳語。這種城市主人翁意識的表現(xiàn)，構建起溫暖的情感聯(lián)結。

??3月24日，菏澤市文化和旅游局發(fā)出《“為菏而來，人人有澤”——致廣大市民和文旅從業(yè)者的倡議書》，倡議廣大市民作為牡丹盛會的東道主，每位菏澤人都將化身為城市代言人，一言一行皆為城市名片。全市上下將攜手共繪“花開迎客至，禮待八方賓”的動人圖景，以牡丹為媒，以文明作禮，共同譜寫“中國牡丹之都”的好客樂章。

??以花為媒 菏澤模式的啟示 

??從“賞花經濟”到“牡丹生態(tài)圈”，菏澤的實踐為文旅融合提供了新范式。其成功不僅在于挖掘地域文化獨特性，更在于以系統(tǒng)思維構建“吃住行游購娛”的全場景體驗，將短期節(jié)會轉化為長效IP。這朵千年牡丹綻放的，終將是文化自信與城市發(fā)展的并蒂之花。

??這個春天，菏澤正以滿城芳菲為請柬，邀世界共赴一場穿越古今的牡丹之約。當傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代城市運營理念碰撞交融，這座“中國牡丹之都”的綻放，注定不止于春天。

??牡丹為柬，一城傾心！這個四月，來菏澤，逛春天！遇見花樣菏澤！（文/靳昕）

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